更新時間：2011-8-26 9:55:05
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編輯：孟子默
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| 前言:
2010年是蘋果大熱的一年，蘋果手機出貨量達到了4750萬部，增長了89.2%，蘋果筆記本電腦出貨量的增長則連續19個季度超越整體PC市場，iPad(報價 參數 評測 圖庫)、iPod的銷量也非常驚人。而2011年前兩個季度，在手機、筆記本電腦和平板電腦三大主戰場，蘋果都有著強勢表現。 |
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【音響網資訊】
蘋果的熱潮也帶動著蘋果周邊配件市場的發展，并呈現出前所未有的火爆景象，各式各樣的配件層出不窮，作為蘋果周邊產品的重要組成部分，蘋果音響的人氣也隨之走高，這也為略顯沉悶的國內多媒體行業提供了新思路。那么，如何才能“吃蘋果”不被噎著，讓逐漸火熱的蘋果音響給國內多媒體音頻行業提供助力呢？
● 現狀
首先我們來看看國內多媒體音頻行業的現狀。經過近二十年的發展，傳統多媒體音箱市場的瓶頸逐漸顯現，在按照聲道劃分的音箱市場上，2.1聲道音箱同質化嚴重，各品牌產品層出不窮，但一味停留在價格戰階段。而5.1、7.1等多聲道音箱產品限于布線困難等因素，在國內短時間內也很難有大規模的發展。雖然2.0音箱經久不衰，但在電影及游戲伴音方面的相對劣勢使其銷量依然不如X.1聲道產品。而近幾年發展起來的微型音箱雖然如火如荼，但在大批新品牌涌入之后，市場競爭異常激烈，利潤空間大幅縮水。
漫步者M600音響
在這種困局之下，蘋果音箱的出現無疑為廠商提供了全新的思路。盡管在此前很長一段時間，受限于蘋果產品的高端定位以及高昂的價格，消費群體增長緩慢，蘋果音響發展處于不慍不火的狀態，但近幾年隨著iPod、iPad、iPhone等蘋果設備大規模普及，面對龐大的市場群體和用戶強烈的需求，“吃蘋果”成為國內各大廠商的全新發展方向。畢竟，蘋果產品的銷量和受關注程度都是不可忽視的，而差異化競爭則為部分企業提供了新的發展方向，帶來新的盈利點。
● 問題
從目前來看，國內多媒體音頻行業的廠商已經投入了極大的熱情，截止2011年1-2月，國內上市的蘋果音響已經達到88款，其中既有漫步者這樣的領跑企業，也有二三線品牌的參與。雖然相比于國內音頻市場上2000多款的音箱總數而言，蘋果音響只能算小眾，但各品牌已經逐漸增加蘋果音響的投入，預計伴隨著新品的不斷上市以及產品價格的下降，蘋果音箱的關注度將不斷走高。
不過需要注意的是，吃蘋果給國內多媒體音箱市場帶來了新的活力，但是蘋果音響也并非包治百病的良藥。一方面，就蘋果本身而言。蘋果旗下各系列產品多定位高端智能娛樂市場，滿足年輕個性人士需求。而且蘋果產品的每一代面市，都源于用戶體驗的全方位改進，正是其近乎偏執般的追求，讓其擁有了全世界的粉絲。要吃蘋果顯然并非易事，想做到與蘋果天衣無縫的搭配，蘋果音響自身需要改進的地方多多，這也對廠商的設計實力以及工藝水準提出更高的要求。
漫步者M360音響
另一方面，蘋果音響的出現，“逼”著廠商們不斷提升產品品質，用出色的設計、功能配置、操控體驗，帶給消費者“蘋果”般的驚喜，才有可能最終贏得這場“蘋果之戰”，這無疑是值得贊賞的。但國內多媒體音箱市場發展的現狀是，雖然品牌眾多，競爭也異常激烈，但產品同質化現象隨處可見，產品性能、外觀上的相互模仿等，工業設計和核心技術開發并未得到充分重視，除了少數大廠之外，大多仍處于低端化競爭。目前雖屬于蘋果音響的初期階段，但過于樂觀的市場預期必然帶來一擁而上的熱潮，低端化競爭的悲劇或將再次重演。
而且，蘋果潮流的擴大化的確給蘋果公司帶來了豐厚的利潤，但動輒5000+的iPhone，3688+的iPad2對于大部分工薪階層而言，已經屬于高消費產品，雖然可以省吃儉用去購買蘋果產品，但對于高端周邊配件很難有積極的采購欲望，而定價水平明顯高于常規音箱的蘋果音響能夠贏得國內消費者的采購熱情雖然可期，但需要時間培育。
● 思路
想要俘獲消費者的芳心，蘋果音響廠商必須首先滿足消費者對蘋果產品的心理定位，同時還要超越消費者的期許，而并非是簡單的將現有音箱“蘋果化”，使其兼容蘋果的產品即可。相對傳統多媒體音箱，蘋果音響在外觀上要更加新穎時尚，功能上要更齊全，而且還需要有蘋果特色，能夠與蘋果產品風格一致。因此，除了功能性之外，視覺美感、操控體驗等等也必不可少，這一點，在漫步者身上有著較為明顯的體現。
作為國內較早開發蘋果音響的企業，漫步者2006年就發布了“Made For iPod”的M0，在當時傳統媒體音箱正當紅的時刻，M0已經讓業內人士大吃一驚，原來蘋果音響還可以設計成這樣。而漫步者此后陸續發布的蘋果音響產品，又一次次顛覆了人們對于多媒體音箱的舊有概念。從最早的M0到最新的M600，漫步者的蘋果音響產品已經完全從多媒體音箱的范圍內脫胎出來，并已經逐步形成了具有自身特色的全新產品序列。
漫步者M0音響
正如漫步者首席設計師謝曉光闡述的，工業設計是追求外觀與內涵的完美統一，漫步者的產品在充分保證其功能和品質的前提下，會創造性地發掘產品的美感和獨特性，這樣的設計才能賦予產品以相對長久的市場生命力。以曾榮獲CES設計大獎的漫步者M50(報價 參數 評測 圖庫)0為例，作為漫步者首款強調“家居環境應用”并完全以此為方向設計的一體化音響產品，無論是外觀設計、人機操控界面、聲學系統以及內部軟件智能控制方面都代表了國內工業設計的最高技術水準，它也成為蘋果音響的標志性作品，2009年被法國版男性時尚生活雜志《GQ》年度5佳設計獎，甚至贏得了“時尚界凱撒大帝”之稱的香奈兒和芬迪兩大品牌首席設計師卡爾•拉格菲爾德色的青睞。
凡此種種，正是音響廠商真正將蘋果產品與音響結合起來，達到了完美融合，不僅僅符合蘋果在消費者心目中的定位，同時更超出了消費者的期許。蘋果音響產品的研發過程，對于廠商而言，既是一種錘煉，又是一種提升。比如漫步者，憑借獨樹一幟的工業設計，其創新設計的高端產品打開了國際的高端零售渠道，提高了產品的獲利能力，同時大幅提升了品牌在國際市場的地位，進入強勢品牌的差異化競爭行列，并且全面帶動全線產品的總體銷量。無論是新品研發投入，還是對工業設計和品質的追求，都非常值得國內其他廠商借鑒。
漫步者M35音響
● 結語
蘋果音響新品的不斷涌現，反映了當前廠商對于蘋果產品前景的樂觀預測，也為相對沉悶的多媒體音箱行業注入一絲新的活力，對于進一步細分市場，提供新的利潤增長點，提升國內音響產品品質無疑是有積極意義的，而這一點，國內多媒體音箱市場領頭羊漫步者已經率先作出示范。不過“吃蘋果”并非一勞永逸，潮流也并非永遠流行，如何借助蘋果熱潮實現產品品質的提升，技術更新換代，研發實力以及工藝水準的增強，讓企業發展進入穩步上升的通道，避免低端化競爭，真正實現良性競爭，對于行業發展，無疑是更有利的，也更值得思考。
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