前言: 音頻、視頻、圖片、文字、flash及其組合形態是網絡傳播的基本媒介。音頻的使用很多情況下是具有伴隨性的，一方面滿足聽眾的聽覺審美，一方面并不占有聽眾所有的注意力。全媒體時代已經初顯端倪，但是根據已有研究成果，因為人的接受能力是有限的，同時使用所有媒介往往起到適得其反的傳播效果。 而網絡電臺、播客、音頻論壇等音頻網絡傳播方式的存在與發展也證明了音頻單獨傳播的價值。

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音頻網絡傳播樣態 　　【音響網資訊】
音頻、視頻、圖片、文字、flash及其組合形態是網絡傳播的基本媒介。音頻的使用很多情況下是具有伴隨性的，一方面滿足聽眾的聽覺審美，一方面并不占有聽眾所有的注意力。全媒體時代已經初顯端倪，但是根據已有研究成果，因為人的接受能力是有限的，同時使用所有媒介往往起到適得其反的傳播效果。 而網絡電臺、播客、音頻論壇等音頻網絡傳播方式的存在與發展也證明了音頻單獨傳播的價值。本文所述的音頻網絡傳播借鑒了《中華人民共和國著作權法》中對信息網絡傳播權的規定，這樣的傳播形式必須具備三個要件，面向“公眾”，公眾能在“自己選定的時間”和“自己選定的地點”上獲取被傳播的音頻。 內容上講，本文試圖通過幾個角度來探討音頻網絡獨立傳播的現狀與問題，并對未來任何使用音頻進行傳播的網絡社區模式給出相應的建議。

　　音頻網絡傳播樣態
　　音頻在網絡上的傳播有很多種實現樣態。以內容區分，大致可以分為新聞類和非新聞類的音頻網絡傳播。按照傳播方式，可以分為傳統電臺的網絡版，傳統電臺創辦的網絡電臺，網絡原生的網絡電臺，音頻播客，音頻論壇，音樂搜索與下載，電子音頻資源網上交易平臺7種主要傳播方式。以用戶持有的終端區分，大致可以分為電腦終端和移動多媒體終端上的音頻網絡傳播。

　　（一）傳統媒體音頻網絡傳播
　　傳統媒體包括電視、廣播、報刊。媒介融合是各大傳統媒體適應新時代受眾需求進行的主動探索。目前，電視媒體的網站多用視頻、圖片、文字、flash，很少使用純音頻，一般不為音頻設置專有版面。報紙與雜志的網站多用圖片、文字、flash、視頻，一般不使用純音頻。報刊的電子化進入到了第三個階段 ，變成了多媒體電子期刊，會使用到音頻，但是音頻主要以配樂為主。雜志中往往有人物專訪類的版面，在用戶瀏覽這類電子版面時，如果可以讓用戶選擇播放記者與采訪對象的對話錄音，會達到怎樣的傳播效果呢？

　　廣播媒體的網站使用音頻、視頻、圖片、文字、flash，既有往期傳統廣播節目的點播，又有傳統廣播的網絡直播 (可以對所有傳統電臺的節目進行二次包裝，添加標簽，進行歸類組合，再度推廣。比如建立社區讓用戶按照自己的收聽習慣創建節目單，打亂原有傳統廣播的頻率和節目播出時間限制，為自己創建一個獨有的“頻率”)，少數廣播臺設置了專門的網絡廣播電臺 。傳統廣播設立的網絡電臺從內容到技術，從互動的理念到網頁實現都在快速的變化和革新中。這些頻道的名字在變化，欄目的框架設計在變化，但是提高用戶參與體驗，滿足網絡收聽需求的目標是不變的。有的廣播媒體網站還設置有音頻專區 ，對有聲讀物、曲藝、說書、音樂、廣播劇等音頻資料進行了匯總，方便用戶點播和搜索。但是從音頻資料庫的角度來講，內容規模還不夠，并不能滿足用戶對音頻資料庫的使用要求。

　　傳統廣播電臺自主設立的網絡電臺雖然在欄目設計和說話方式上都更為個性化，有別于傳統廣播節目，但是始終離不開正統和主流的價值觀，離不開輿論導向的使命和責任。同時因為傳統電臺有限的采編人員都在同一個框架內進行思考和節目創作，這從根本上不同于網絡原生的網絡電臺（純網絡電臺）。

　　網絡原生的網絡電臺實際上是去中心話語的產物 。這對傳統媒體主辦的網絡電臺有很大的沖擊。同時對音頻的網絡傳播有很大的啟示。反主流，反正統，小眾的音頻傳播具有獨特的傳播價值。

　　從音頻網絡傳播的角度來看，傳統電臺的優勢是音頻資源，應該大力進行音頻資料庫建設。而真正的網絡電臺，應該是個體聲音的匯集。傳統電臺可以開設音頻播客，鼓勵和幫助用戶自行制作音頻作品并進行上傳、分享、轉載，最終從內容到形式豐富音頻的網絡傳播。

　　（二）播客（Podcast\Podcasting）
　　2004 年2 月12 日，英國《衛報》一篇題為《聽覺革命：在線廣播遍地開花》的文章最早提到Podcasting 這一概念 。亞當?科利于2004 年8 月13 日開通了世界第一個播客網站，亞當?科利也因此被稱為“播客之父”。隨后，因特網上掀起了一場播客風暴。2004年10月使用google進行搜索，“Podcasting”的檢索結果不足6千條；2005年7月該檢索結果達到800萬余個，“播客”的檢索結果有22萬余項；在2006年3月發現“播客”的檢索結果達到200 多萬項，“Podcasting”的檢索結果已經超過8 千萬條 。2011年8月筆者使用google.hk進行搜索，“Podcasting”的檢索結果有約1720萬條，“播客”有約1億2千萬條。

　　Podcast（Podcasting）一詞來源自蘋果 iPod與broadcast的合成詞，中文多譯為播客。Podcast最早代表在iPod上收聽音頻廣播節目。

　　Podcast最初與RSS緊密相連。通過RSS工具獲得各個媒體源的更新，這種獲取媒體信息的方式是播客的最大特點。Podcast最早是純音頻的，后來隨著iPod可以播放視頻，以及RSS中加入了對視頻的支持，Podcast可以同時支持音頻和視頻。

　　從Podcast到播客，這種音頻和視頻服務得以中國化。國內播客的發展大致從2005年開始。最早的播客很多是只支持音頻播客的，但是眾多網站目前已經無法打開 。

　　目前而言，視頻已經成為了播客的主流，很多時候播客的含義中也不包括RSS獲得更新的媒體資源的接受和發布方式。

　　曾經著名的音頻播客反波網，曾經是2005年度“德國之聲”全球最佳播客單元中的唯一中文站點。“反波”的音頻傳播內容主要是資訊濃縮加傳媒評論。反波的主旨是反傳統價值觀，反傳統廣播，獨立真實。

　　音頻播客的最大特點在于其內容和收聽方式。內容上具有草根性，由普通網民自行錄制或轉載分享到播客站點，反映上傳者的興趣和愛好，可以是旅游體會或者是心情散文，也可以是批判性的饒舌音樂，也可以是偶然獲取的電閃雷鳴等自然界音響。收聽方式可以是在移動多媒體終端或者在電腦上，可以是通過RSS定制，也可以是自行下載音頻到電腦或者移動多媒體終端上，可以是在線收聽也可以是下載后收聽。Podcast強調的是移動多媒體終端、RSS定制、在線與下載皆可。雖然國內有向Podcast學習進行的嘗試 ，但是基于過去以及目前國內用戶的需求，網絡接入條件的限制，音頻播客始終沒有走出音頻論壇的套路。

　　音頻播客目前存在的兩大問題。第一，內容單調。從站點的建設者到用戶都沒有很高的活躍度。很多音頻播客在創立后不久就停止發展了 。目前的音頻節目多為心情散文、廣播劇、音樂類、情感類節目，演播方式傳統，音效和創意較少，錄音效果不佳。而Podcast.com 上對音頻的分類有美術與工藝，車，商業，喜劇，教育，家庭娛樂，財經新聞，美食與廚藝，電子游戲，八卦，健康，互聯網，兒童，醫藥，理財，電影，電影，音樂，新聞，購物，體育，技術，電視。國外的傳媒產業和國內有很大區別，僅就目前而言，國外的很多播客是非常專業的媒體從業人員，他們提供了內容豐富，品質上乘的音頻作品。第二，站點建設理念落后。網站都是視覺化呈現的，視頻網站大行其道符合現代人的審美和需求。所以音頻傳播的歸屬地應該在移動多媒體設備上。沒有直達終端的傳播模式，音頻播客很難走遠。土豆網從2005走到了今天，目前它仍舊是少數支持音頻上傳的播客，但是它的屬性已經轉變為視頻分享網站。

　　（三）其他類型的音頻網絡傳播
　　傳統電臺的網絡版，傳統電臺創辦的網絡電臺，網絡原生的網絡電臺，音頻播客，音頻論壇，音頻搜索與下載，電子音頻資源網上交易平臺等是符合“公眾”、“自己選定的時間”、“自己選定的地點”的音頻網絡傳播主要方式。這一節主要討論后三項。

　　2011年上半年，受眾最廣的前五大網絡應用分別為搜索引擎（79.6%），即時通信（79.4%），網絡音樂（78.7%），網絡新聞（74.7%）和博客/個人空間（65.5%）。增長最快的前三個應用分別是微博（208.9%），團購（125.0%）和網上支付（11.7%）。手機網絡應用中，手機網絡音樂仍舊位居前列，以45.0%的比例排第四位，僅次于手機即時通信的71.8%，手機網絡新聞的62.6%，手機搜索的59.5%。

　　根據CNNIC最新公布的數據，網絡音頻并未作為一個獨立的項成為研究對象，和網絡音頻相關的網絡音樂無論在電腦還是手機的網絡應用中都位居前列（電腦網絡應用的第三位，手機網絡應用中的第四位）。一方面說明了網絡音樂是目前網絡音頻傳播的主力。新聞音頻或者其他類型的資訊類音頻還沒有被更多的用戶使用。一方面說明了手機上收聽音頻潛在的大量需求和可能。

　　音頻論壇，以論壇的形式傳播音頻。這種方式區別于音頻播客的地方在于，論壇的基本單位是大量的主題貼和回帖。論壇用戶或者版主把音頻發布在主題帖或者回帖中，其他用戶可以進行在線或者下載收聽，并回帖評論。而播客是以大量音頻發布者的頁面組成的。音頻發布者自己的頁面上有諸多音頻作品，其他用戶可以進入每一音頻的詳細情況說明頁面，進行下載和評論。音頻論壇可以是一個專有的論壇，有特定的主題，比如英語聽力學習 或者翻唱與原創歌曲分享論壇。也可以是一個品牌的子論壇，比如某品牌多媒體播放器的產品互動論壇，有音頻分享專區。就國內而言，音頻論壇和音頻播客從網絡的頁面組織形式上來看有顯著的差異，但是實質上沒有太大的差異。只有音頻論壇和音頻播客能夠直接進入到用戶的移動多媒體終端或者能被用戶方便地在下載到移動多媒體終端中進行收聽時，本質區別才得以體現。

　　音頻資源搜索與下載和音頻資源的網上交易是另外兩種音頻網絡傳播方式。音頻資源搜索與下載服務的典型代表是百度MP3搜索以及電驢 。這類網站對音頻資源進行索引，為用戶提供搜索服務，在給出搜索結果的基礎上提供相應的播放和下載服務。音頻資源的網上交易過程中，音頻資源的電子版本被公開售賣，音頻資源發布者為用戶提供正版資源，用戶通過網絡支付獲得相應的音頻資源的電子版本 。

　　綜上，對于一個網站而言，以上所有的音頻網絡傳播方式都是可以同時使用的 。可以利用自己的資源優勢，對相應的功能進行組合和拆分，并注重音頻在用戶終端上的實現以及價值的實現。

　　（四）新聞類與非新聞類
　　上文中以音頻的網絡傳播方式為分類方法對音頻網絡傳播進行了討論。本節從內容上對音頻的網絡傳播進行討論。

　　傳統電臺的網絡版，傳統電臺創辦的網絡電臺，網絡原生的網絡電臺，音頻播客，音頻論壇，音樂搜索與下載，電子音頻資源網上交易平臺，是本文中列舉的7種音頻傳播主要方式。整體上而言，非新聞類節目尤其是音樂類節目是最流行的。新聞類節目基本上只存在于傳統電臺的網絡版中。價值最容易實現的音頻資源主要是音樂，廣播劇，有聲書。

　　新聞節目作為音頻資源該不該被獨立傳播，能不能像音樂一樣被購買？回答這一問題需要討論新聞節目以什么樣的產品形態在怎樣的傳播方式下能為用戶（包括廣告主和閱聽大眾）創造價值。

　　就目前國內的情況而言，新聞音頻節目的制作單位主要是傳統電臺，滿足了新聞發布的權威性和制作的水準，應該成為音頻網絡傳播的制作主體。面對用戶可能接觸新聞的途徑非常豐富，新聞音頻節目要想獨立傳播獲得價值，筆者認為需要滿足以下幾個條件：快速發布、獨家發布、一條音頻說一個新聞故事（使每段音頻都有了標簽和名字，便于搜索）、精良的制作（在考慮到網絡傳輸便利的情況下保證音質）、便捷的收聽和下載（支持移動多媒體設備，可以使用Podcast的方式）、便于作為歷史資料進行查找、提供含有評論和觀點的新聞分析、對新聞音頻服務進行分類（財經新聞，體育新聞，重大時政，突發，草根新聞核實等）。

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