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關(guān)于音頻網(wǎng)絡(luò)傳播的研究

更新時間：2011-8-25 10:30:44 　（編輯：溫情）【大中小】

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國內(nèi)音頻網(wǎng)絡(luò)傳播歷史概要

　　【音響網(wǎng)資訊】
　　國內(nèi)音頻網(wǎng)絡(luò)傳播歷史概要
　　前面的章節(jié)討論了音頻網(wǎng)絡(luò)傳播的主要傳播樣態(tài)，其中包括傳統(tǒng)電臺的網(wǎng)絡(luò)版，傳統(tǒng)電臺創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)電臺，網(wǎng)絡(luò)原生的網(wǎng)絡(luò)電臺，音頻播客，音頻論壇，音樂搜索與下載，電子音頻資源網(wǎng)上交易平臺，7種主要的傳播方式。本章以這7種傳播方式的開始為線索，對國內(nèi)音頻網(wǎng)絡(luò)傳播的歷史進行簡要的概括。

　　（一）傳統(tǒng)電臺的網(wǎng)絡(luò)版和網(wǎng)絡(luò)電臺歷史概要
　　1996 年12 月15 日, 廣東珠江經(jīng)濟廣播電臺最早在中國內(nèi)地開展網(wǎng)上實時廣播。到2000年5 月, 據(jù)不完全統(tǒng)計, 全國內(nèi)地廣播電臺在網(wǎng)上建立獨立站點的數(shù)量達(dá)到68 個, 以電臺欄目名義單獨建立網(wǎng)站的14 個, 跨媒體網(wǎng)站2個。

　　2001年到2005年五年間，國內(nèi)廣播電臺在網(wǎng)絡(luò)上的傳播活動大致可以分為四個階段。第一階段，傳統(tǒng)廣播電臺設(shè)立不帶有音頻的純文字圖片網(wǎng)絡(luò)介紹站點。第二階段，廣播電臺實現(xiàn)網(wǎng)上音頻廣播，初步實現(xiàn)部分節(jié)目上載和實時直播。從該階段起，傳統(tǒng)電臺的網(wǎng)絡(luò)版初步形成，音頻網(wǎng)絡(luò)傳播開始。第三階段，廣播電臺網(wǎng)站同時提供網(wǎng)上廣播實時收聽服務(wù)和聽眾點播收聽和下載服務(wù)。第四階段，廣播電臺開辦獨立的網(wǎng)絡(luò)電　臺。

　　以中央人民廣播電臺為例。1998年中央人民廣播電臺進入第一階段。2000年8月，中央人民廣播電臺網(wǎng)站實現(xiàn)全臺第一、二、三套廣播節(jié)目在線實時直播，《新聞和報紙摘要》、《新聞縱橫》、《午間半小時》、《中國民族歌曲榜》、《中國流行歌曲榜》5個重點節(jié)目在線點播功能。進入第二階段。2001年9月，中央人民廣播電臺網(wǎng)站實現(xiàn)了全臺8套節(jié)目全部上網(wǎng)，在線點播節(jié)目增加到32個。進入第三階段。2005年7月28日，中央人民廣播電臺在人民大會堂舉行中國廣播網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電臺銀河臺開通儀式，國家廣電總局副局長胡占凡和中央人民廣播電臺臺長楊波共同點擊正式啟動銀河臺。進入第四階段。2011年7月，亞太廣播發(fā)展機構(gòu)年度廣播大獎把2011最佳網(wǎng)絡(luò)電臺授予了中央人民廣播電臺銀河臺。

　　（二）網(wǎng)絡(luò)原生網(wǎng)絡(luò)電臺歷史概要
　　我國的網(wǎng)絡(luò)電臺大致分為：商業(yè)網(wǎng)站創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)電臺、個人或社會團體組建的民間網(wǎng)絡(luò)電臺、傳統(tǒng)廣播創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)電臺以及部分校園網(wǎng)絡(luò)電臺（除了傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)電臺，其它屬于網(wǎng)絡(luò)原生網(wǎng)絡(luò)電臺）。我國網(wǎng)絡(luò)電臺大規(guī)模出現(xiàn)是在2005年前后（包括傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)電臺）。創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)電臺的主體包括一些大的公司機構(gòu)，也有很多出于興趣的小團隊。2008年1月31日，國家廣電總局、信產(chǎn)部聯(lián)合發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》開始實行，不少缺乏經(jīng)營資質(zhì)的小網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)電臺被清理。很多開辦了2、3年的網(wǎng)絡(luò)電臺因為各方原因退出歷史舞臺。

　　2004年，QQ電臺產(chǎn)品開始試運營。2005年，QQ電臺全面改版，節(jié)目設(shè)置規(guī)范化，節(jié)目主持專業(yè)化，吸引了一批傳統(tǒng)電臺DJ加盟，緊跟重大新聞事件，及時的專題節(jié)目成為電臺一大特色。2006年，QQ電臺北京直播間啟動。2007年，QQ之聲再次改版。2008年QQ之聲的節(jié)目涉及南方冰凍災(zāi)害和汶川地震新聞事件。

　　21cn作為商業(yè)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)辦的21cn網(wǎng)絡(luò)電臺，鏈接已失效。騰訊公司與廣播電臺合辦以及自辦的QQ之聲也已經(jīng)無法打開。2008年底，雅虎宣布將把其網(wǎng)絡(luò)電臺業(yè)務(wù)委托CBS經(jīng)營，不再獨立運營網(wǎng)絡(luò)電臺服務(wù)。2005年開辦的“網(wǎng)海潮音”網(wǎng)絡(luò)電臺于2008年5月4日宣布停播。

　　貓撲網(wǎng)絡(luò)電臺開播于2003年9月，營運至今。是全國第一個開通網(wǎng)絡(luò)電臺直播節(jié)目并且一直堅持到現(xiàn)在的非盈利性電臺。截止2009 年7月時最高收聽率在5000人以上，其中包括其他外鏈的收聽率。

　　綜上，根據(jù)不完全的資料搜集，網(wǎng)絡(luò)原生網(wǎng)絡(luò)電臺的出現(xiàn)早于傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)電臺，最早的網(wǎng)絡(luò)原生網(wǎng)絡(luò)電臺開播于2003年前后。大的商業(yè)網(wǎng)站開辦的網(wǎng)絡(luò)電臺經(jīng)過大膽地嘗試（21cn網(wǎng)絡(luò)電臺、2004年開始的QQ之聲等），后來被關(guān)停。

　　小團體和論壇中的網(wǎng)絡(luò)電臺的特點有深植根于網(wǎng)絡(luò)文化，以互動方式（QQ群，論壇）粘附網(wǎng)絡(luò)聽眾，以類人際傳播給人以情感共鳴。這類網(wǎng)絡(luò)電臺的發(fā)展方向是微細(xì)化，進入不同主題的社區(qū)，集結(jié)相同興趣的人，進行更為親密和小群體的窄播。目前存在的問題是，技術(shù)、資本、規(guī)制、政策優(yōu)勢、盈利模式都有很大局限。在很多情況下，這類資本、技術(shù)、人力資源薄弱，以興趣結(jié)成的非職業(yè)小團體可以走播客的道路，利用大型播客網(wǎng)站（比如進入itunes的Podcast）和渠道的技術(shù)來推廣樹立自己的品牌。

　　目前商業(yè)網(wǎng)站對電臺的支持有了新的動態(tài)，新浪微博推出微電臺，騰訊開放平臺中也有收聽電臺的應(yīng)用。一方面，在自己的平臺上聚合國內(nèi)各大廣播電臺傳統(tǒng)節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)電臺的在線直播，和網(wǎng)絡(luò)收音機軟件或者很多網(wǎng)站的做法對于電腦上網(wǎng)用戶的效果相同。另一方面，微博和廣播的結(jié)合為傳統(tǒng)廣播提供了新的互動方法。

　　（三）音頻播客和音頻論壇歷史概要
　　就播客而言，我國的播客和美國幾乎同時出現(xiàn)。美國無限廣播公司于2005年5月16日推出了世界上首個以“播客”節(jié)目為載體的廣播電臺時，中國的“反波”網(wǎng) 早已開播半個月了。這是由網(wǎng)名為“平客”和“飛豬”的兩個年輕人一起創(chuàng)辦的，飛豬是個新銳報人，平客則本來就是做電臺出生的。反波分為幽默、傳媒、音樂三大版塊，在開播不到半個月的時間，網(wǎng)站點擊率已經(jīng)達(dá)到了近6萬次。

　　另一個號稱中國最大播客網(wǎng)站，是“播客天下” 。播客天下的站長早在2003年做“收音機”網(wǎng)站時，已經(jīng)將網(wǎng)站定位于一個開放的、提供免費個人聲訊服務(wù)的平臺，而改版后的“播客天下”，擁有播客節(jié)目一萬多個，注冊的播客近三萬人。播客天下的口號是:“我們是自己的媒體!” 這兩大國內(nèi)播客目前已經(jīng)打不開了。

　　土豆網(wǎng)作為播客，2005年4月開始公測，同時支持音頻和視頻的上傳，一直運營到現(xiàn)在，成為目前國內(nèi)重要的視頻分享網(wǎng)站，也是少有仍舊支持音頻上傳的播客網(wǎng)站。

　　普特英語聽力論壇，以聽力資料類音頻的傳播為特色，是典型的音頻論壇，從2001年開始運營至今。

　　（四）音頻搜索與下載服務(wù)歷史概要
　　2002年11月，百度發(fā)布MP3搜索服務(wù) ，是當(dāng)時網(wǎng)民唯一可以使用的免費音頻搜索工具。雖然一直版權(quán)爭議不斷，但是MP3搜索服務(wù)一直在繼續(xù)。根據(jù)2011年7月20日《東方早報》消息，百度與結(jié)束 MP3搜索項侵權(quán)紛爭，與環(huán)球、華納、索尼三大唱片公司達(dá)成音樂版權(quán)協(xié)議，三家唱片公司將授權(quán)百度上傳其完整歌曲目錄及即將推出的新歌曲目錄，用戶將可以直接從百度服務(wù)器上免費在線播放及下載，百度將支付版稅并分享收入。

　　電驢提供音頻的搜索和下載服務(wù)。2003年9月起，VeryCD電驢開始將開放源碼的eMule 引入中國，此后，網(wǎng)民可以通過VeryCD分享包括電影、音樂、游戲、軟件在內(nèi)的各類資源。依據(jù)2008年1月31日開始實行的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，BT類下載站點大多沒有獲得視聽許可證而關(guān)閉，Verycd也同樣面對沒有視聽許可證的問題。2011年1月22日，VeryCD突然進行大規(guī)模內(nèi)容調(diào)整，關(guān)閉了音樂頻道，影視內(nèi)容跳轉(zhuǎn)向在線觀看的電驢大全。 2011年6月30日，VeryCD啟用“電驢大全”中文名，向娛樂導(dǎo)向平臺轉(zhuǎn)。首頁改版；關(guān)閉電影、電視劇下載；在動漫、綜藝、游戲三個分類，電驢大全與主站內(nèi)容合并；音樂、圖書、軟件、資料、教育等分類可通過導(dǎo)航欄位置進入資源下載。

　　（五）電子音頻資源網(wǎng)上交易平臺電子歷史概要
　　Podcast（這里專指蘋果公司的應(yīng)用）包含播客，音頻搜索和下載，網(wǎng)上交易等方式。Podcast走進中國的歷程。斯蒂夫?喬布斯于2001年1月9日發(fā)布iTunes。他于2001年10月23日，發(fā)布了iPod。美國人亞當(dāng)?庫里(Adam　Curry)2004年發(fā)明了一個叫做iPodder的小軟件。通過iPodder，網(wǎng)友不僅可將網(wǎng)上的廣播節(jié)目下載到播放器中隨身聽，甚至還可以把自己制作的節(jié)目上傳。短短幾個月，它己從音頻發(fā)展到視頻，成為全球范圍內(nèi)最炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)多媒體傳播媒介。蘋果公司在華首家 Apple Store 零售店于2008年 7 月 19 日在北京開業(yè)。2010年10月26日Apple Store 在線商店在華正式登場。 Podcast作為iTunes中的重要組成部分，在ipod產(chǎn)品被國內(nèi)用戶認(rèn)可并推廣的過程中，播客產(chǎn)品也在不斷地進入用戶的生活。目前可以通過iTunes定制的Podcast國內(nèi)音頻產(chǎn)品很豐富。

　　進行電子音頻資源網(wǎng)上交易的淘花網(wǎng)于2010年6月29日正式上線。是阿里巴巴集團與華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團聯(lián)合投資的中國第一家數(shù)字產(chǎn)品分享交易平臺。截至2011年8月，淘花網(wǎng)上進行的交易包括影視，電子書，音樂和有聲讀物。后兩項屬于音頻產(chǎn)品。其中有聲讀物在淘花網(wǎng)上進行了詳細(xì)的分類（精彩小說、經(jīng)典文學(xué)、兒童讀物、經(jīng)濟管理、快樂生活、人文智慧，并對這六類又進行了細(xì)分）。

　　（六）豆瓣模式的歷史概要
　　之所以把豆瓣網(wǎng)單獨列為一小節(jié)進行討論是因為豆瓣網(wǎng)（豆瓣音樂和豆瓣電臺）是上述模式的綜合體。它包含了音頻論壇、音頻播客、網(wǎng)絡(luò)電臺，音樂搜索服務(wù)和部分下載服務(wù)，曾經(jīng)嘗試過音頻資源的網(wǎng)上交易等音頻網(wǎng)絡(luò)傳播方式。2005年7月18日，豆瓣音樂作為豆瓣網(wǎng)的一個獨立版面開通。2006年1月13日，電影、音樂加入付費下載鏈接，與9州夢網(wǎng)合作提供內(nèi)容付費下載。2009年6月19日，豆瓣電臺beta版正式開始小規(guī)模公測。截至2011年8月，豆瓣電臺可以在多個平臺的智能手機上在線播放音樂。同時豆瓣電臺還以插件或應(yīng)用的形式存在于電腦瀏覽器，社交網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用中。截至2011年8月，豆瓣電臺的頻道包括了三大分類（私人兆赫、公共兆赫、DJ兆赫）共40余個頻道。小站是豆瓣音樂中的播客形式，以音樂人的頁面出現(xiàn)。在每一位音樂人的頁面中包括圖片和文字介紹，專輯歌曲列表，可以進行試聽或者下載（部分經(jīng)過音樂人授權(quán)的小站提供該服務(wù)）。

　　（七）本章小結(jié)
　　本章以個別典型的網(wǎng)站為代表分析討論了7種主要的音頻網(wǎng)絡(luò)傳播方式的歷史概要。綜上，音頻網(wǎng)絡(luò)傳播的盛行始于21世紀(jì)初，2005年前后傳統(tǒng)廣播電臺的網(wǎng)絡(luò)版和網(wǎng)絡(luò)電臺、網(wǎng)絡(luò)原生網(wǎng)絡(luò)電臺和音頻播客開始迅猛發(fā)展。音頻資源的搜索下載起始時間略早于各類網(wǎng)絡(luò)電臺和播客大量出現(xiàn)的時間。隨著iPod文化進入國內(nèi)，Podcast上由國內(nèi)公司制作的音頻播客不斷豐富。淘花網(wǎng)為代表的電子音頻資源網(wǎng)上交易也初顯端倪。音頻資源的網(wǎng)絡(luò)傳播在朝著進一步保護版權(quán)，利于各方價值實現(xiàn)的方向轉(zhuǎn)變。音頻網(wǎng)絡(luò)傳播的方式很多，為了更好地實現(xiàn)音頻的網(wǎng)絡(luò)傳播價值，使某一特定網(wǎng)站在國家政策和法律框架下可持續(xù)發(fā)展，音頻傳播網(wǎng)站可以結(jié)合自己的資源優(yōu)勢組合使用各種傳播方式。

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