2011年平板電視銷量增速達11%

更新時間：2012-1-6 15:05:40 　（ 編輯：孟子默 ）    【大 中 小】     手機訪問

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　　【音響網(wǎng)資訊】盡管2011年上半年的量額齊跌讓中國的彩電廠商著實擔(dān)心了一把，但在下半年得益于面板價格穩(wěn)中有降，品牌廠商、渠道商加大促銷推廣力度，2011的彩電市場發(fā)展還是超過了此前的預(yù)期。

　　據(jù)奧維咨詢(AVC)和中國電子視像行業(yè)協(xié)會最新聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國彩電行業(yè)零售市場規(guī)模預(yù)計將達到4161萬臺，同比增速為4.0%。其中，占絕對主導(dǎo)地位的平板市場在經(jīng)歷5~6年來的兩位數(shù)快速增長后，增長逐步趨穩(wěn)，2011年平板電視銷量將達到3933萬臺，增速達到11%左右。

　　究其原因，則不同于2009年、2010年平板普及時產(chǎn)生的爆發(fā)式增長。奧維咨詢(AVC)平板研究中心副總經(jīng)理彭健鋒接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示，驅(qū)動下半年市場爆發(fā)的需求動力，主要是城市市場和農(nóng)村市場的更新替代需求和改善性需求。　　數(shù)據(jù)顯示，在樓市調(diào)控等多種因素的影響下，2011年城市市場的年度增幅并沒有達到年初預(yù)期，累計至11月城市整體彩電銷量為1996萬臺，城市市場對中國彩電行業(yè)增長的貢獻呈現(xiàn)持續(xù)下降的趨勢。

　　不過，農(nóng)村市場的快速增長給整個行業(yè)注入了活力。截止2011年11月，農(nóng)村市場彩電銷量為1712萬臺，快達到城市市場的銷量水平。彭健鋒認為，隨著農(nóng)村消費群體收入水平的逐漸攀升，以及各種針對農(nóng)村市場的惠民政策的推出，使得平板電視在農(nóng)村市場的更新速度加快，普及程度加速，農(nóng)村市場對彩電剛性需求依然強烈。

　　“從目前農(nóng)村市場的彩電百戶擁有量來看，農(nóng)村市場依然落后城市市場十年”。奧維咨詢評估認為，在2011年至2015年這5年之間中國彩電市場會產(chǎn)生大約4600萬臺的年均購買需求。

　　值得注意的是，上述農(nóng)村市場的放量也受到了來自家電下鄉(xiāng)政策的直接影響。 日前，商務(wù)部相關(guān)負責(zé)人就表示，預(yù)計2011年家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售會突破1億臺，銷售額超過2500億元，銷售量和銷售額增長50%以上。

　　2011年底，山東、河南和四川等地隨著家電下鄉(xiāng)政策停止時間的臨近，消費者搶搭政策末班車效果十分明顯。光11月分，山東、河南、四川的銷售額占據(jù)全國前三位，均超30億元，上述三省該月銷售額同比增速超100%。

　　然而，有分析師表示，消費者在政策刺激之下，已經(jīng)提前透支了一年甚至一年之后的需求。在2011年較高的基數(shù)上，2012年家電市場需求增長速度將明顯受到影響。中國電子商會副秘書長陸刃波則認為，政策結(jié)束后，農(nóng)村市場的爭奪將變成綜合實力的全面較量。”

　　不過擺在眾多家電廠商面前的難題是，盡管家電下鄉(xiāng)政策的實施，大大加快了平板的下鄉(xiāng)速度，但因農(nóng)村渠道高覆蓋使得眾多家電廠商在農(nóng)村終端沉淀的資金成本大大增加，而且很多經(jīng)銷商對平板電視的高價值、高周轉(zhuǎn)速度模式還不適用，因此很多農(nóng)村市場的門店效率始終不見起色。

　　面臨上述問題以及2012年家電下鄉(xiāng)政策的退出，彭健鋒認為，如何提升農(nóng)村終端的系統(tǒng)能力建設(shè)，同時加大對農(nóng)村消費者的品牌宣傳和培訓(xùn)教育的投入，是家電廠商的重要工作。

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