根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國耳機零售市場月度追蹤（China Headphone Retail Market Monthly Tracker）》報告數據顯示，2024年第三季度，中國耳機線上傳統電商平臺（不含拼抖快等新興電商）的銷量為2990萬副，同比增長26.8%；銷額為51.6億元，同比增長20.8%。量額雙增的態勢堅挺第三季度，整體得益于低端仍在吸引新進入客群，以及中高端出新承接新客群、刺激固有消費者，市場最終保持了相較去年的量額雙高增。特別的，進入9月，迎來開學季，且高中低端都有頭部廠商發布新品來過渡“雙十一”前的“尷尬期”，因此銷量銷額環比也增長了約10%。
2024年Q3 中國耳機傳統電商市場規模及變化
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：百萬副，億元
市場集中度降低；TOP15廠牌中，國產份額超外資
一般的，大促節點的市場資源和銷售業績會更加的偏向于知名品牌。因而，在“618大促”之后，市場的品牌集中度有顯著降低，開始向Others品牌分散。
根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，第三季度，中國耳機傳統電商市場TOP15品牌在銷額維度上的市占率僅為55.6%；在這其中，手機品牌華為和小米合并市占11.5%，包括漫步者、韶音、倍思、塞那、維肯和IKF在內的國產音頻品牌合計市占17.9%，兩者總和超過了外資，達29.4%。
2023-2024Q3 中國耳機傳統電商市場廠商銷額份額
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
不過，在第三季度的8月和9月，TOP15品牌的銷額之和持續走高，9月已達58.1%。這說明，隨著高端出新，市場創新活力正逐漸恢復，市場份額重新向頭部品牌重新聚集。
價格段呈現“沙漏型”增長態勢
2024年第三季度，中國耳機線上傳統電商市場的價格段呈現“沙漏型”增長，增速最高的兩個價格段分別為100元以下和1000元以上。
一方面，“一人多機”概念推廣，多場景適配不同形態耳機的理念吸引客群進入，低價格段的高性價比產品在多渠道曝光。另一方面，包括BOSE小鯊二代的高端新品的“硬實力”也有效刺激了固有客群。
根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2024年第三季度，1000元以上價格段在線上傳統市場的份額較去年同期增長了1個百分點。在蘋果、BOSE的新品強拉動下，該價格段銷量同比增長達36.1%，銷額同比增長26.0%。
500-1000元區間有索尼新品支撐；300-500元依賴漫步者、塞那推出OWS新品，及IKF在頭戴市場的持續發力，也維持了正增長。
在100元以下區間，國產品牌倍思的TWS明星產品E3跨價格段降價，進入百元以內，以及小米5月推出的百元以下新品Redmi Buds 6活力版，均推動了市場形成增長勢頭。該價格段的銷量銷額同比增速分別達到34.8%和27.7%。
2023-2024Q3 中國耳機傳統電商市場價格段銷額份額及同比變化
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
預測2024全年線上銷量突破1.25億幅，上漲11%
向后看，洛圖科技（RUNTO）認為，中國耳機市場將會有更多的廠商借助AI、智能觸控屏等多種產品方向，結合耳機在不同細分賽道如OWS、頭戴上深化應用，并借助新型的社媒渠道持續曝光，進一步強化“一人多機”的理念。
規模方面，預測2024全年中國耳機市場在線上渠道的銷量將突破1.25億副，同比上漲11.0%，銷額超過218億元，漲幅為7.0%。
