根據洛圖科技（RUNTO）最新的《中國智能音箱零售市場月度追蹤（Chinese Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》報告，2021年第三季度，中國智能音箱市場銷量為779萬臺，同比下降1.5%；市場銷額為22億元，同比增長27.2%。
分月度看，除了8月在新品頻發的帶動下規模有所增長，7月和9月同比均呈現下降，尤其7月更是創下了今年以來最低月度銷量。
中國智能音箱市場分季度銷量走勢
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺
從品牌看，根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2021年三季度，百度、天貓精靈、小米、華為位列前四，合計份額達到95.7%，中國智能音箱市場維持著較高的集中度。除此之外，喜馬拉雅憑借優質內容和完善的產品布局占據一席之地，蘋果通過價格更低的入門款HomePod mini搶占中高端市場份額， TOP4品牌份額較去年三季度下降1.9個百分點。
2021年第三季度中國智能音箱主要廠商份額
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
銷量降幅收窄：新品頻發+渠道創新
盡管市場表現低迷，但頭部品牌密集發布新品、積極拓展銷售渠道等動作，成為第三季度智能音箱市場銷量降幅收窄的主要原因。
從新品角度看，根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2021年第三季度，智能音箱廠商共發布了12款產品，其中TOP4品牌占據9款。百度旗下潮牌“添添”發布兩款智能屏產品，硬件配置向智能手機看齊，希望能從手機搶奪部分用戶時長；天貓精靈繼續完善屏幕音箱產品線，實現了從4寸到10寸以上不同規格的產品布局；小米推出兩款無屏音箱，憑借高性價比在新品中位列前二；華為繼續堅持高端音質產品路線，新增Sound系列2款新品，并推出其首款帶屏音箱。
從渠道角度看，社群平臺（拼多多、微信、小紅書）、短視頻平臺（抖音、快手）、直播平臺（天貓、京東）、內容播放平臺（愛奇藝、騰訊、優酷）等新興渠道的作用正在涌現，為智能音箱市場獲取增量空間。其中，隨著一二線市場趨于飽和，下沉市場成為新的必爭之地，主打下沉市場的拼多多份額快速提升。根據洛圖科技（RUNTO）數據，2021年第三季度，拼多多在線上市場中的份額達到12%。
銷額上漲：市場高端化升級
低迷的環境下，市場轉而進行結構調整，高端化趨勢不斷深化。在市場規模上，與銷量下降1.5%形成鮮明對比的是，銷額逆勢增長27%；在產品上，2021年三季度上市的12款新品中，半數產品定價800元以上，2000元以上的產品達到3款。
根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2021年第三季度，中國智能音箱市場200元以下價格段份額為62.7%，較去年三季度下降2.9百分點；600元以上價格段份額達到8.5%，較去年同期增長6.8個百分點。
中國智能音箱市場分價格段結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：%
在高端化的方向上，廠商采取了不同的策略。一個方向是圍繞無屏音箱，通過提升音質實現升級，如與帝瓦雷合作的華為、對音質要求較高的Apple及專業出身的哈曼卡頓等傳統音箱品牌。另一個方向是圍繞屏幕音箱，通過加大尺寸、拓展場景實現溢價，如百度、天貓精靈、華為等推出的10英寸大屏音箱和教育屏產品。
根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2020年第三季度，屏幕音箱市場份額為21.4%，較去年同期下降1.4個百分點。隨著大屏產品的不斷增多，8寸產品在屏幕音箱市場中的份額達到34.4%，較去年同期增長3.7個百分點；10寸及以上產品份額達到17.4%，較去年同期增長10.7個百分點。
屏幕音箱市場份額走勢及屏幕尺寸結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：%
在雙減政策之下，校外培訓監管趨嚴，家庭教育重要性凸顯，教育硬件正在成為家庭教育的剛需，包括智能音箱、詞典筆、智能作業燈、多功能學習機等產品紛紛涌入這一賽道。百度、天貓精靈、華為推出了專門針對教育市場的屏幕音箱產品，在產品形態、系統、內容、功能等多方面進行了定制。但該類產品尚處于起跑階段，2021年第三季度，教育智能音箱的市場份額僅為0.5%。
預計2021年銷量為3845萬臺
根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2021年1-9月，中國智能音箱市場銷量為2715萬臺，盡管四季度有雙11的拉動，但市場高度集中、消費需求低迷、產品入口定位受挑戰等因素將長期存在，發展勢頭并不樂觀。洛圖科技（RUNTO）預測，2021年市場銷量為3845萬臺，同比微增1.6%；在產品均價的提升下，銷額同比將大幅提升達25%以上。
人工智能作為能夠改變人們生活和工作方式的先進技術，智能音箱仍然是極好的載體，從長遠來看行業前景依然樂觀。但是，隨著用戶對智能音箱和語音交互的新鮮感逐漸褪去，想要留存和轉化用戶，洛圖科技（RUNTO）物聯網硬件零售BG分析師劉定坤認為，一是要提高語音交互的體驗，即實現語音助手的智能化和人性化；二是要獲取并開放更多的內容和服務資源，從而擴展更豐富的應用場景；三是要鋪設智能家居生態鏈，統一標準，打通產品，達到控制力的智能化。
洛圖科技（RUNTO）《中國智能音箱零售市場月度追蹤（Chinese Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》報告包含整體市場及線上市場零售量規模、分渠道、品牌、產品類型的零售數據的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。
|
