2016年9月蘋果在發(fā)布會(huì)上宣布取消3.5mm耳機(jī)接口，以AirPods取而代之，誰(shuí)也不曾想到當(dāng)時(shí)這一看似前衛(wèi)、眾人調(diào)侃的舉動(dòng)，在后來(lái)會(huì)引起群雄逐鹿，巨頭相爭(zhēng)。
近日，彭博援引消息人士報(bào)道稱，亞馬遜硬件設(shè)備實(shí)驗(yàn)室Lab126正在研發(fā)無(wú)線耳機(jī)，耳機(jī)會(huì)配備語(yǔ)音助手AIexa；同時(shí)，Thurrott.com消息稱，微軟也打算加入這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，推出一款自家Surface品牌的真無(wú)線耳機(jī)。再加上去年已經(jīng)推出首款無(wú)線耳機(jī)的谷歌，至此，美國(guó)四大互聯(lián)網(wǎng)巨頭又一次正面競(jìng)爭(zhēng)。
國(guó)內(nèi)也是如此，2018年4月，華為推出799元的FreeBud，同年6月，OPPO發(fā)布699元的O-FREE，11月，小米則公開AirDots青春版。到了今年，酷狗音樂(lè)率先推出酷狗X5真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)，創(chuàng)新之處可圈可點(diǎn)，較高的性價(jià)比也吸引了不少消費(fèi)者的眼光。
長(zhǎng)達(dá)近二十年，全球耳機(jī)行業(yè)有一半的市場(chǎng)份額被Beats、Bose、Sennheiser、Sony和Skullcandy五大品牌占據(jù)。如今真無(wú)線耳機(jī)爆發(fā)前夜，老牌廠商和市場(chǎng)新銳的競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒂瓉?lái)變量？
“三軍”對(duì)壘，一個(gè)新風(fēng)口的誕生？
真無(wú)線耳機(jī)的市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程和智能音箱極為相似。起初，美國(guó)亞馬遜Echo的驚人爆發(fā)在國(guó)內(nèi)并沒有引起極大反響，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，消費(fèi)習(xí)慣、認(rèn)知以及價(jià)格、技術(shù)等因素，會(huì)很大程度上限制智能音箱在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的普及。但是，我們看到，近兩年阿里、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，已經(jīng)將智能音箱推向一個(gè)消費(fèi)高潮。
耳機(jī)的無(wú)線化和智能化則開始表現(xiàn)出更大的市場(chǎng)想象力。Counterpoint發(fā)布的報(bào)告顯示，到2020年，全球市場(chǎng)的真無(wú)線耳機(jī)將達(dá)到1.29億部，到2021年，全球銷量預(yù)計(jì)將達(dá)270億美元。這也是為什么入局玩家越來(lái)越多、且不乏行業(yè)巨頭的原因。
目前來(lái)看，真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)的角逐，大概可分為三股勢(shì)力：手機(jī)廠商、互聯(lián)網(wǎng)公司和傳統(tǒng)音頻設(shè)備廠商。傳統(tǒng)耳機(jī)巨頭自不必說(shuō)，手機(jī)廠商做真無(wú)線耳機(jī)，是對(duì)主營(yíng)業(yè)務(wù)的商業(yè)補(bǔ)充，而互聯(lián)網(wǎng)公司的參與，目的既為了與智能音箱形成交互閉環(huán)，另一部分也是聲音交互的技術(shù)落地。
除此之外，互聯(lián)網(wǎng)公司中還有一些特殊的參與者，比如在線音樂(lè)平臺(tái)。近日，酷狗音樂(lè)旗下首款真無(wú)線耳機(jī)X5面世，這是繼酷狗智能音響后的又一智能硬件。據(jù)悉，這款耳機(jī)亮相亞洲最大春季電子展國(guó)際資訊科技博覽，其獨(dú)特的外觀、親膚材質(zhì)的舒適度和一些創(chuàng)新性功能，在展會(huì)上獲得諸多贊譽(yù)。
像酷狗音樂(lè)這類玩家，基于自身的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)基因和資源，在硬件市場(chǎng)也有一席之地。
由此看來(lái)，真無(wú)線耳機(jī)正在形成以巨頭為引導(dǎo)、傳統(tǒng)制造和新銳勢(shì)力相互抗?fàn)幍木置妫@也直觀說(shuō)明這一市場(chǎng)所蘊(yùn)含的潛在爆發(fā)力。
不過(guò)相對(duì)地，也有可能過(guò)早地刺激競(jìng)爭(zhēng)白熱化。回顧2014年以來(lái)，絕大多數(shù)耳機(jī)的創(chuàng)新應(yīng)用，都是圍繞真無(wú)線耳機(jī)展開，這其中固然有創(chuàng)新探索，也有研發(fā)攻堅(jiān)的難題。
耳機(jī)智能化的浪潮，迎合用戶場(chǎng)景需求升級(jí)？
藍(lán)牙無(wú)線耳機(jī)普及過(guò)后，整個(gè)耳機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了真無(wú)線的風(fēng)口，時(shí)間可追溯到2014年。
2014年，Jaybird、Beats和Skullcandy三大新銳品牌，爭(zhēng)先恐后地開始擁抱耳機(jī)的無(wú)線化趨勢(shì)。盡管當(dāng)時(shí)市場(chǎng)主流的耳機(jī)品牌，大多還是有線形態(tài)，但一個(gè)橫空出世的耳機(jī)眾籌項(xiàng)目，幾乎改寫了耳機(jī)無(wú)線化的方向，這就是德國(guó)公司Bragi發(fā)布的Dash真無(wú)線耳機(jī)。
Dash耳機(jī)是第一款消費(fèi)級(jí)的真無(wú)線耳機(jī)，眾籌時(shí)，Dash承諾集成語(yǔ)音助手、運(yùn)動(dòng)檢測(cè)、實(shí)時(shí)翻譯等大量的先進(jìn)功能。雖然后來(lái)它受限于各種工程問(wèn)題，拖到2016年2月才發(fā)貨，可就是在這兩年內(nèi)，indiegogo和kickstarter眾籌網(wǎng)站上涌現(xiàn)出上百個(gè)真無(wú)線耳機(jī)項(xiàng)目，直接驅(qū)動(dòng)耳機(jī)朝向無(wú)線化和智能化的產(chǎn)品升級(jí)。
這時(shí)候，蘋果發(fā)布會(huì)一石激起千層浪，他以創(chuàng)新者的姿態(tài)在無(wú)線耳機(jī)領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)出道。根據(jù)調(diào)研公司slice的數(shù)據(jù)，AirPods在16年年底一經(jīng)開售，便搶占了美國(guó)無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)的26%的份額。蘋果之后，巨頭入場(chǎng)，真無(wú)線耳機(jī)徹底走向群雄逐鹿。
耳機(jī)的進(jìn)化歷程，其實(shí)說(shuō)到底也是用戶對(duì)耳機(jī)消費(fèi)需求的升級(jí)過(guò)程。從整個(gè)大環(huán)境來(lái)看，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)讓用戶的個(gè)性化、品質(zhì)化和服務(wù)體驗(yàn)進(jìn)一步提升，場(chǎng)景消費(fèi)同樣不可或缺，而對(duì)耳機(jī)這種外設(shè)硬件來(lái)講，恰恰最關(guān)鍵的就是使用場(chǎng)景。
真無(wú)線是目前來(lái)講最為契合場(chǎng)景升級(jí)的趨勢(shì)。以最新推出的酷狗X5真無(wú)線耳機(jī)為例，其無(wú)線設(shè)計(jì)、超長(zhǎng)續(xù)航、雙重降噪和語(yǔ)音點(diǎn)歌的性能，將支持產(chǎn)品在用戶通勤、休閑、運(yùn)動(dòng)、旅途等多場(chǎng)景的應(yīng)用。
通常來(lái)講，真無(wú)線耳機(jī)并不僅指設(shè)計(jì)上擺脫線控，讓用戶使用起來(lái)更自由，其它包括語(yǔ)音助手、智能翻譯、聽覺增強(qiáng)、運(yùn)動(dòng)和降噪等等的應(yīng)用，都在圍繞和融合真無(wú)線這一主賽道進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，從而滿足多場(chǎng)景的需求。比如降噪，幾乎在所有耳機(jī)的使用場(chǎng)景中都需要最大程度降噪，酷狗X5采用雙重降噪的方式，物理上，硅膠耳翼柔軟親膚，佩戴包裹感強(qiáng)、阻隔外界噪聲，技術(shù)上，集成CVC6.0聲學(xué)降噪。
多場(chǎng)景的應(yīng)用也要有賴于產(chǎn)品續(xù)航，酷狗X5真無(wú)線耳機(jī)因采用新一代高通旗艦級(jí)低功耗芯片，配合充電盒使用，續(xù)航可長(zhǎng)達(dá)35小時(shí)。
酷狗試水真無(wú)線耳機(jī)，是其軟硬件結(jié)合的又一次嘗試，依托平臺(tái)積累多年的技術(shù)和音樂(lè)資源優(yōu)勢(shì)升級(jí)創(chuàng)新，并最終惠及用戶。不過(guò)，在巨頭“圍獵”真無(wú)線的背景下，酷狗音樂(lè)能否趁市場(chǎng)爆發(fā)的時(shí)機(jī)分得一杯羹呢？
技術(shù)瓶頸，體驗(yàn)突圍？
手機(jī)廠商和互聯(lián)網(wǎng)公司的集體發(fā)力，正欲推動(dòng)真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)爆發(fā)，但步伐加快也給這些巨頭們帶來(lái)技術(shù)突破上的壓力。
業(yè)內(nèi)人士指出，藍(lán)牙連接不穩(wěn)定，幾乎是目前整個(gè)真無(wú)線耳機(jī)的通病，即便是當(dāng)下在用戶體驗(yàn)層面做得最好的AirPods，也會(huì)遭受到藍(lán)牙相關(guān)問(wèn)題的吐槽。這主要是因?yàn)橹С蛛p耳無(wú)線耳機(jī)的技術(shù)方案不夠成熟，其中最為核心的，是手機(jī)與雙耳無(wú)線耳機(jī)連接、以及主副耳機(jī)之間連接的藍(lán)牙信號(hào)傳輸技術(shù)方案。
針對(duì)這一問(wèn)題，酷狗X5真無(wú)線耳機(jī)采用高通最新的5.0藍(lán)牙芯片。這款芯片在雙耳連接方面，增強(qiáng)的 QualcommTrueWireless 立體聲協(xié)議以及改進(jìn)的射頻，提供了穩(wěn)定的整體無(wú)線連接，帶來(lái)更加低延遲的雙耳機(jī)同步播放體驗(yàn)。
除穩(wěn)定性的顧慮，語(yǔ)音助手的喚醒和交互也影響真無(wú)線耳機(jī)的性能體驗(yàn)。盡管亞馬遜、谷歌、華為等企業(yè)都將其視為語(yǔ)音 AI落地的必爭(zhēng)之地，可囿于語(yǔ)音交互技術(shù)的不成熟，所以在耳機(jī)端，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，語(yǔ)音交互環(huán)節(jié)的體驗(yàn)可能都無(wú)法實(shí)現(xiàn)質(zhì)的升級(jí)。
當(dāng)然，現(xiàn)有的語(yǔ)音喚醒，可以實(shí)現(xiàn)音樂(lè)控制等基礎(chǔ)功能，這已經(jīng)能滿足絕大部分用戶的基礎(chǔ)需求，更何況酷狗X5真無(wú)線耳機(jī)充分優(yōu)化了這一性能，其一大特點(diǎn)就是支持語(yǔ)音點(diǎn)歌、一鍵操控。
在耳機(jī)連接手機(jī)后打開酷狗音樂(lè)app，長(zhǎng)按右耳按鈕即可輕松進(jìn)行語(yǔ)音點(diǎn)歌，而且用戶在運(yùn)動(dòng)、通勤等生活場(chǎng)景中，只需要?jiǎng)觿?dòng)口，就能實(shí)現(xiàn)自由切歌。酷狗深耕音樂(lè)領(lǐng)域多年，擁有超過(guò)2000萬(wàn)首正版歌曲，如此龐大的音樂(lè)資源，是用戶享受音樂(lè)的基礎(chǔ)。
除此之外，酷狗在音質(zhì)上的技術(shù)積累，也很好地應(yīng)用于旗下硬件產(chǎn)品。X5的發(fā)聲單元采用了被譽(yù)為未來(lái)科技材料的石墨烯來(lái)制作薄至6mm的生物振膜，而且高通旗艦級(jí)藍(lán)牙5.0芯片支持傳輸aptX高品質(zhì)音樂(lè)。
面對(duì)技術(shù)瓶頸，入局者一方面借助各行各業(yè)的通力合作，積極攻堅(jiān)，而另一方面，他們也試圖從外觀設(shè)計(jì)、場(chǎng)景互動(dòng)以及性價(jià)比等角度，綜合提升用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)，以滿足消費(fèi)者嘗鮮的心理預(yù)期。
近二十年來(lái)，行業(yè)和用戶對(duì)耳機(jī)的追求，其實(shí)都執(zhí)著于最簡(jiǎn)單的兩個(gè)字：自由。目前我們所講的輕便化、智能化以及無(wú)線化，都意在擺脫重量、操作或者形式帶來(lái)的繁瑣，從而幫助用戶更加自由地享受聲音。真無(wú)線耳機(jī)或許是離這種狀態(tài)最近的一次風(fēng)潮。
|
