1月7日是星期天，北京西紅門的一家購(gòu)物中心里人流如織，臨近年底，商家的各類促銷活動(dòng)有效激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)物熱情。而在商場(chǎng)的一處走廊，一個(gè)成年人帶著一個(gè)兒童坐在一臺(tái)VR體驗(yàn)裝置上，他們頭戴VR眼鏡，身體隨設(shè)備晃動(dòng)。不遠(yuǎn)處的電影院旁邊，兩對(duì)年輕情侶正坐在兩個(gè)迷你KTV里，手握話筒搖頭晃腦地唱歌。幾臺(tái)抓娃娃機(jī)則分布在另外的樓層，不時(shí)有路過的人過去玩上幾把。
　　上述場(chǎng)景，如今在各大城市的商場(chǎng)和購(gòu)物中心里走上一圈，幾乎都能遇到。VR游戲體驗(yàn)、迷你KTV、抓娃娃機(jī)、自動(dòng)按摩椅……當(dāng)碎片化生活變成一種流行的生活方式，逛街時(shí)間也變得碎片化，一些商家也從中看到了商機(jī)，這類主抓消費(fèi)者碎片化需求的“小消費(fèi)”也越來越常見。
　　當(dāng)迷你KTV成為電影院“標(biāo)配”
　　電影還有30分鐘開始，除了坐著干等，花幾十元錢去旁邊的迷你KTV里唱上幾首歌或許是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
　　“專門去KTV沒那個(gè)時(shí)間和必要，在這兒唱唱過過癮就行了�！币晃粍傇诿阅�KTV里唱完歌的消費(fèi)者說。
　　三面玻璃、占地2平方米、內(nèi)部幾乎封閉……近一兩年來，外觀類似傳統(tǒng)電話亭的迷你KTV正和可樂、爆米花一樣，成為各大商場(chǎng)電影院的“標(biāo)配”。雖然不同年齡段的消費(fèi)者對(duì)此喜好程度不一，但是眼下迷你KTV市場(chǎng)仍然算得上火爆。
　　與此同時(shí)，多家迷你KTV品牌也開始快速進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，如友唱、咪噠、唱萬家。除了基本的點(diǎn)歌、唱歌、錄歌等功能，迷你KTV還可與社交軟件連接，例如通過掃描微信二維碼將錄制的歌曲分享到朋友圈。
　　當(dāng)然，也有聲音質(zhì)疑迷你KTV的真實(shí)市場(chǎng)需求，認(rèn)為其所謂的市場(chǎng)風(fēng)口可能只是虛火。另外，平均一首歌七八元的收費(fèi)被認(rèn)為偏高，由于無人值守出現(xiàn)操作不靈的情況并不少見，而在人們過了最初的新鮮感之后，迷你KTV還能吸引多少新的消費(fèi)群體也是一個(gè)疑問。
　　廣州迷你KTV制造商咪樂迪負(fù)責(zé)人易林介紹，他們的產(chǎn)品不到2萬元一臺(tái)，已推廣至全國(guó)各個(gè)城市，分布在商場(chǎng)、電影院、大學(xué)城等人流量大的地點(diǎn)�！坝械囊粌蓚�(gè)月就可以回本了，情況差的要五六個(gè)月，這個(gè)得看客流情況，不同地段也有差異�！彼�說。
　　餐飲和娛樂業(yè)態(tài)比例在加大
　　如今伴隨著消費(fèi)變革的升級(jí)，尤其是網(wǎng)絡(luò)零售和新興業(yè)態(tài)保持高速增長(zhǎng),各大實(shí)體商場(chǎng)和購(gòu)物中心都力求打造一站式消費(fèi)體驗(yàn)，增加實(shí)體商場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者的吸引力，并以此對(duì)抗電商的強(qiáng)勢(shì)沖擊。
　　公開資料顯示，在購(gòu)物中心的購(gòu)物、餐飲、娛樂這三大業(yè)態(tài)中，傳統(tǒng)的招商法則認(rèn)為“52：18：30”是其黃金比例，但目前這個(gè)比例正在逐漸發(fā)生改變，傳統(tǒng)占比最大的購(gòu)物業(yè)態(tài)比例在降低，餐飲和娛樂業(yè)態(tài)比例則在加大，三者比例逐漸趨于平衡。
　　迷你KTV、抓娃娃機(jī)等新興的“小消費(fèi)”形式即是商場(chǎng)娛樂休閑業(yè)態(tài)的重要一環(huán)。除了電影院，餐廳周圍也是迷你KTV、抓娃娃機(jī)等設(shè)備的分布區(qū)域，它們主要利用零碎的候場(chǎng)時(shí)間、等位時(shí)間吸引消費(fèi)者，既能休閑娛樂，又能打發(fā)時(shí)間。
　　舉例來看，玩法單調(diào)的抓娃娃機(jī)并非是新生事物，但在過去一年卻又重新火爆起來，這實(shí)則與碎片化消費(fèi)形式的火熱不無關(guān)系。
　　“抓娃娃機(jī)最初都是分布在游戲城、電玩城這樣集中娛樂的地點(diǎn)，唱K原本是要去一個(gè)專門的KTV店面，有按摩習(xí)慣的人往往會(huì)去專業(yè)的店里按摩，但是比起碎片化消費(fèi)，這些場(chǎng)所往往花費(fèi)更多的錢，也花費(fèi)更多時(shí)間。”一位零售行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士說。
　　事實(shí)上，碎片化消費(fèi)興起的背后實(shí)則是商家對(duì)目標(biāo)群體需求的精準(zhǔn)化識(shí)別。也就是說，在餐廳等位時(shí)，如果不確定還要等多久，快速玩上幾把抓娃娃機(jī)，并不會(huì)占用多少時(shí)間。而在一家購(gòu)物中心的兒童樂園外面，擺放了數(shù)臺(tái)自動(dòng)按摩椅。家長(zhǎng)在等待孩子玩耍的過程中，也可以花上幾十元做個(gè)幾十分鐘的按摩。
　　消費(fèi)場(chǎng)景趨于碎片化
　　“我在淘寶上的訂單基本上都是坐地鐵的時(shí)候完成的。”北京上班族小周就職于某互聯(lián)網(wǎng)公司，她平時(shí)工作繁忙，就算是周末也難有時(shí)間出門購(gòu)物。在她看來，每天早晚各40分鐘的通勤時(shí)間最適合做的事情就是網(wǎng)購(gòu)，因?yàn)椤安毁M(fèi)腦子又不會(huì)占用其他時(shí)間”。
　　現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的生活方式往往使得人們?cè)诠ぷ髦�外很難有整體化的大段時(shí)間。購(gòu)物網(wǎng)站、手機(jī)支付等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及更是完全改變了人們的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)場(chǎng)景也隨之發(fā)生了改變，在這個(gè)過程中，碎片化便是其中一個(gè)顯見的特征，而這種碎片化的存在不只包括時(shí)間，也包括空間。
　　2017年被認(rèn)為是新零售元年，隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利的逐漸消失，線下流量的收割被高度重視起來。而線下消費(fèi)場(chǎng)景的碎片化趨勢(shì)日益明顯，即便是小至一兩平方米的空間也能為商家?guī)�來不小的商機(jī)。
　　自助冰淇淋售賣機(jī)ice機(jī)摩人聯(lián)合創(chuàng)始人劉柳吟曾表示，自助零售行業(yè)有很多細(xì)分市場(chǎng)，迷你KTV、抓娃娃機(jī)等都包含在內(nèi)，它們之所以在市場(chǎng)表現(xiàn)火熱，消費(fèi)場(chǎng)景的碎片化是一個(gè)重要原因。據(jù)了解，ice機(jī)摩人在商圈的投放主要集中在三個(gè)場(chǎng)所，即兒童區(qū)、輕食區(qū)（小餐飲區(qū)）和重要的人流通道口，而這些地方原本并不適合開設(shè)傳統(tǒng)冰淇淋店。
　　有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，消費(fèi)場(chǎng)景碎片化的本質(zhì)，是讓消費(fèi)變得隨時(shí)隨地。從營(yíng)造消費(fèi)場(chǎng)景、激發(fā)消費(fèi)欲望到完成支付，整個(gè)消費(fèi)流程變得更加無縫便捷。
　　當(dāng)然，對(duì)于消費(fèi)者而言，這種“小消費(fèi)”一方面讓他們多了一些新的休閑消遣方式，但后續(xù)的安全隱患問題也隨之發(fā)生。有消費(fèi)者表示，一些迷你KTV、自動(dòng)按摩椅使用的人數(shù)較多，那么平日里是否有專人定期對(duì)設(shè)備進(jìn)行消毒和安全維護(hù)，一旦出現(xiàn)使用故障又應(yīng)該如何及時(shí)求助工作人員？