半年報有喜有憂

　　雖然今年資本市場跌宕起伏，令投資者膽戰心驚，但影視傳媒板塊逆勢上揚的態勢，使得資本市場上的十余只影視股票，成為投資者的寵兒。各家公司隨后發布的半年報，則成為上半年整體表現的一份最直觀的成績單。

　　半年報中最為引人關注的自然是傳統影視行業的老大華誼兄弟，而華誼兄弟也不負重望，成為國內上市影視公司最賺錢的一家。根據其發布的半年報顯示，報告期內，該公司實現營業收入12.93億元，較上年同期相比增長167.26%；營業利潤6.9億元，同比增長50.12%。通過其半年報不難發現，除了傳統的電影相關、藝人經紀和影院等影視娛樂板塊依然占據收入來源的過半數江山外，品牌授權及實景娛樂、互聯網娛樂兩大板塊也呈現出增長穩健并與傳統影視娛樂聯動發展的態勢，并且盈利能力更為卓越。

　　華誼兄弟拿下了營利凈增值的老大，但營利增長率的頭籌卻被唐德影視拔得。據其半年報數據，上半年唐德影視實現凈利潤5445.92萬元，同比增長121.18%。這主要歸功于電視劇《武媚娘傳奇》在各大衛視的熱播，直接為唐德影視電視劇業務帶來2.19億元的發行收入，以及在電影業務中協助推廣發行了《饑餓游戲3：嘲笑鳥（上）》——這部電影上映后取得了2.3億元總票房，讓唐德影視獲得不菲的協助推廣發行收入。

　　相對而言，傳統影視行業龍頭華策影視上半年業績增長略顯乏力，實現凈利潤2.18億元，同比增長7.55%。與華策影視此前30%以上的高速增長相比，這樣的成績顯然并不如人意。

　　而另一家“明星”企業光線傳媒，因錯過了國產動畫電影票房新冠軍《西游記之大圣歸來》而被投資界不斷吐槽，隨后發布的半年報也不盡如人意。半年報顯示，上半年光線傳媒凈利潤為8218.75萬元，同比下降19.78%。不過，電影板塊的斬獲或許能夠彌補光線傳媒在營利成績單上的慘淡——光線傳媒在半年報自稱“國內電影行業票房第一”：通過《甜蜜蜜》、《鐘馗伏魔之雪妖魔靈》等6部電影，光線傳媒上半年實現電影票房約12.87億元，即使傳統老大華誼兄弟也只能望其項背。

　　機遇挑戰并存的大環境

　　上市影視公司在資本市場上的優異表現，自然與今年來國產電影票房的一路飆漲密不可分。而國慶檔電影票房市場再創新高，7天時間票房累計達18.75億元，比去年同期增長77%。這也不斷堅定著投資者的信心，同時也為相關上市影視公司的業績提供了最直接的支撐。

　　齊魯證券分析師表示，2015年確為電影市場的爆發之年，三季度便刷新票房新紀錄實屬罕見。在已實現的297億元票房中，國產電影貢獻約180億元，比例占60%，展現出國產電影發展的生機。隨著賀歲檔等強勢檔期，以及《港囧》等一系列國內外優秀影片上映，預計全年400億元票房將成為大概率事件，沖擊450億元票房也不無可能。這其中，院線及電影創作公司將直接享受行業爆發紅利。

　　除了中國電影市場自身的爆發為影視企業提供直接支持外，外界的政策紅利也在不斷釋放。9月1日，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，通過了《中華人民共和國電影產業促進法（草案）》，以提升文化產業水平、促進電影產業健康發展。根據媒體報道，新政策將從降低門檻、減少行政審批、財稅金融、用地扶持等方面支持電影產業，這也引發了各界對于電影產業未來發展的無限期待。

　　而目前，中美兩國的電影合作也進入了一個新階段。中國電影集團與美國電影協會簽署了《分賬影片進口發行合作協議》，這意味著進口片的配額限制極有可能被進一步放開，甚至取消。此外，華人文化產業投資基金與全球影業的老大華納兄弟電影公司合資成立電影制作和國際發行公司旗艦影業，這是中國電影行業第一次與全球影業巨頭平起平坐進行重大資本合作，也意味著這些合拍片將深入到美國影視工業體系，進入全球電影市場。這一系列協議的簽署和合作的展開，將深刻地影響到國內電影市場的全球化融入進程，一方面給國內影視企業帶來了直接的壓力，另一方面則將是國產電影進一步提升質量、國產影業走向全球的新契機。

　　新格局在競爭中逐漸成型

　　近期影視圈最熱的話題之一，莫過于連創佳績的影片《港囧》。上映19天來，累計票房已突破15.7億元。而上映首日2億元的單日票房，更是創造了華語電影首日票房新紀錄。據片方發布的信息，該片還連破了2D電影首日票房紀錄、華語電影首日人次紀錄等共計12項紀錄。

　　《港囧》大賺背后最高興的，莫過于該片的投資發行方、上半年業績不盡如人意的光線傳媒了。除了最直接票房收入，有《港囧》直接刺激的光線傳媒股價，則在最近一段時間持續上漲。另據光線傳媒10月14日發布的今年前三季度業績預告可看出，最高可達1.91億元的凈利潤以及下降幅度相對半年報來說，已有明顯好轉。

　　除了《港囧》，直至今年底，光線傳媒還將有5部影片確定上映。業界分析預測這6部電影總票房會超過45億元，而光線傳媒完成全年50億元的票房目標將指日可待。這也使得眾券商對于光線傳媒下半年的業績表現頗為期待。

　　雖然華誼兄弟下半年已經上映了《梔子花開》等影片，第四季度還有《尋龍訣》等電影公映。不過，華誼兄弟下半年拍攝及發行計劃稍顯單薄，半年報列出的僅有5個項目。雖然華誼兄弟的整體盈利能力仍需其他影視公司仰視，但在“去電影化”的口號下，僅就影視板塊來說，華誼兄弟或將繼續被光線傳媒甩在身后。

　　而上半年不溫不火的華策影視，最近則頗為高調，持續在媒體上推廣其下半年戰略和目標。不久前，華策影視總裁趙依芳公開表示，2015年下半年華策影視將進入各類內容產品全面爆發期。華策影視的目標是進軍國內民營一線電影公司之列。據半年報，華策影視上半年拿到了多部電影的獨家發行權，下半年將迎來產品集中上映期，其中不乏一些熱門影片。

　　上半年表現突出的唐德影視則希望能夠再創佳績。為豐富業務結構，完善產業鏈，唐德影視將積極拓展電視欄目業務。下半年，該公司還計劃投資制作4部電視劇、2部電影，并協助推廣3部影片。

　　各上市影視公司以通過半年報和隨后的媒體傳播，在投資者面前秀足了“肌肉”。接下來，行業內部還將進行哪些資源的整合，各公司之間在市場地盤中的直接爭奪和由此帶來的戰略調整，都可能直接影響到影視行業的新格局的變化。