推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是國(guó)家戰(zhàn)略，而2014年，更是廣播電視傳統(tǒng)媒體與新媒體加速融合、承前啟后的關(guān)鍵之年。因此，BIRTV當(dāng)仁不讓，要探索廣播影視轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，主動(dòng)承擔(dān)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，為媒體不斷創(chuàng)新提供新的動(dòng)力。
據(jù)BIRTV組委會(huì)主任委員、中廣國(guó)際總公司總經(jīng)理李金榮先生認(rèn)為廣播電視產(chǎn)業(yè)鏈各方目前面臨三大挑戰(zhàn)：
（1）新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展
李總認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式的發(fā)展，使得媒體格局的急劇變革超過(guò)了以往任何一個(gè)時(shí)期。傳統(tǒng)媒體面臨新媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。可以說(shuō)，“傳統(tǒng)媒體已經(jīng)到了一個(gè)革新圖存的重要關(guān)口。”面對(duì)這樣的媒體變局，近年來(lái)，電臺(tái)電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體未雨綢繆，在網(wǎng)絡(luò)化上的作為可圈可點(diǎn)：一是加快節(jié)目推陳出新力度，涌現(xiàn)出一批觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的品牌節(jié)目；二是加快媒體融合，推出了微博、微信、客戶端等新媒體形式，提升用戶體驗(yàn)；三是加快體制改革，重組廣電文化資源，深化改革創(chuàng)新力度。今年掛牌組建的中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司，更是加快了下一代廣播電視網(wǎng)的建設(shè)，推動(dòng)互聯(lián)互通，促進(jìn)三網(wǎng)融合。
BIRTV 2014將圍繞新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的成果進(jìn)行重點(diǎn)展示。中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)、北京廣播電視臺(tái)、湖南廣播電視臺(tái)、直播衛(wèi)星中心以及TVOS項(xiàng)目等都將重裝亮相展覽會(huì)，展覽展示體現(xiàn)高清化、數(shù)據(jù)化、智能化，時(shí)刻緊跟新技術(shù)的應(yīng)用步伐。
(2) 高質(zhì)量?jī)?nèi)容（如高清、4K超高清）制作
高質(zhì)量的內(nèi)容是廣播影視的核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)完美圖像和畫(huà)質(zhì)的不斷追求，是廣播影視技術(shù)演進(jìn)的目標(biāo)，也是行業(yè)發(fā)展的一條主線。從模擬到數(shù)字，從標(biāo)清到高清，再到4K，都是為了更好地滿足受眾的視覺(jué)需求。李總表示，4K技術(shù)蓄力已久，目前在國(guó)內(nèi)大有遍地開(kāi)花之勢(shì)，已成為行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向之一。隨著各方的不斷努力，4K技術(shù)的全產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)被打通，相關(guān)主流廠商在采錄、編輯、傳輸、播出、存儲(chǔ)等環(huán)節(jié)的4K技術(shù)產(chǎn)品逐漸成熟，并投入市場(chǎng)應(yīng)用，如張藝謀的電影《歸來(lái)》是第一部采用4K技術(shù)拍攝的中國(guó)電影，今年的巴西世界杯也首次采用4K電視轉(zhuǎn)播。4K的腳步越來(lái)越近，本屆展覽會(huì)上國(guó)內(nèi)外多家廠商將通過(guò)全方位展示4K技術(shù)，給觀眾帶來(lái)前所未有的視覺(jué)體驗(yàn)。
(3) 網(wǎng)絡(luò)全I(xiàn)P化制播,促進(jìn)多平臺(tái)分發(fā)。
李總認(rèn)為，隨著三網(wǎng)融合政策的全面落實(shí)和下一代廣播電視網(wǎng)（NGB）建設(shè)的深入推進(jìn)，傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)的全I(xiàn)P化將是一個(gè)必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)的視頻編播系統(tǒng)已無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前迅猛發(fā)展的多平臺(tái)制作、分發(fā)需求，而IP網(wǎng)絡(luò)能夠根據(jù)不同業(yè)務(wù)特點(diǎn)靈活配置網(wǎng)絡(luò)、快速部署，高效地傳輸信號(hào)。IP化將消解電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體之間以及電信業(yè)、廣電業(yè)之間邊界，形成無(wú)所不包的全業(yè)務(wù)特性。雖然IP化技術(shù)才剛剛興起，但我們有理由期待一個(gè)全I(xiàn)P的未來(lái)。
（文：秋香）
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