推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是國家戰(zhàn)略，而2014年，更是廣播電視傳統(tǒng)媒體與新媒體加速融合、承前啟后的關(guān)鍵之年。因此，BIRTV當(dāng)仁不讓，要探索廣播影視轉(zhuǎn)型升級之路，主動承擔(dān)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，為媒體不斷創(chuàng)新提供新的動力。

　　 據(jù)BIRTV組委會主任委員、中廣國際總公司總經(jīng)理李金榮先生認為廣播電視產(chǎn)業(yè)鏈各方目前面臨三大挑戰(zhàn)：

　　（1）新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展　　李總認為，隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式的發(fā)展，使得媒體格局的急劇變革超過了以往任何一個時期。傳統(tǒng)媒體面臨新媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。可以說，“傳統(tǒng)媒體已經(jīng)到了一個革新圖存的重要關(guān)口。”面對這樣的媒體變局，近年來，電臺電視臺等傳統(tǒng)媒體未雨綢繆，在網(wǎng)絡(luò)化上的作為可圈可點：一是加快節(jié)目推陳出新力度，涌現(xiàn)出一批觀眾喜聞樂見的品牌節(jié)目；二是加快媒體融合，推出了微博、微信、客戶端等新媒體形式，提升用戶體驗；三是加快體制改革，重組廣電文化資源，深化改革創(chuàng)新力度。今年掛牌組建的中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司，更是加快了下一代廣播電視網(wǎng)的建設(shè)，推動互聯(lián)互通，促進三網(wǎng)融合。

　　BIRTV 2014將圍繞新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的成果進行重點展示。中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、中央電視臺、北京廣播電視臺、湖南廣播電視臺、直播衛(wèi)星中心以及TVOS項目等都將重裝亮相展覽會，展覽展示體現(xiàn)高清化、數(shù)據(jù)化、智能化，時刻緊跟新技術(shù)的應(yīng)用步伐。

　　(2) 高質(zhì)量內(nèi)容（如高清、4K超高清）制作

　　 高質(zhì)量的內(nèi)容是廣播影視的核心競爭力。對完美圖像和畫質(zhì)的不斷追求，是廣播影視技術(shù)演進的目標(biāo)，也是行業(yè)發(fā)展的一條主線。從模擬到數(shù)字，從標(biāo)清到高清，再到4K，都是為了更好地滿足受眾的視覺需求。李總表示，4K技術(shù)蓄力已久，目前在國內(nèi)大有遍地開花之勢，已成為行業(yè)未來的發(fā)展方向之一。隨著各方的不斷努力，4K技術(shù)的全產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)被打通，相關(guān)主流廠商在采錄、編輯、傳輸、播出、存儲等環(huán)節(jié)的4K技術(shù)產(chǎn)品逐漸成熟，并投入市場應(yīng)用，如張藝謀的電影《歸來》是第一部采用4K技術(shù)拍攝的中國電影，今年的巴西世界杯也首次采用4K電視轉(zhuǎn)播。4K的腳步越來越近，本屆展覽會上國內(nèi)外多家廠商將通過全方位展示4K技術(shù)，給觀眾帶來前所未有的視覺體驗。

　　(3) 網(wǎng)絡(luò)全IP化制播,促進多平臺分發(fā)。

　　李總認為，隨著三網(wǎng)融合政策的全面落實和下一代廣播電視網(wǎng)（NGB）建設(shè)的深入推進，傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)的全IP化將是一個必然趨勢。傳統(tǒng)的視頻編播系統(tǒng)已無法適應(yīng)當(dāng)前迅猛發(fā)展的多平臺制作、分發(fā)需求，而IP網(wǎng)絡(luò)能夠根據(jù)不同業(yè)務(wù)特點靈活配置網(wǎng)絡(luò)、快速部署，高效地傳輸信號。IP化將消解電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體之間以及電信業(yè)、廣電業(yè)之間邊界，形成無所不包的全業(yè)務(wù)特性。雖然IP化技術(shù)才剛剛興起，但我們有理由期待一個全IP的未來。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（文：秋香）