在經(jīng)歷了十多年的狂飆突進后，我國的演藝產(chǎn)業(yè)增長呈現(xiàn)出了下滑趨勢。
一份由北京道略演藝產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《中國商業(yè)演出票房報告》顯示，2013年，國內(nèi)舞蹈商業(yè)演出（不含駐場旅游演出）、音樂會、傳統(tǒng)戲曲的全年票房、場次、觀眾均出現(xiàn)了不同程度的下滑。
與之形成鮮明對比的是，被譽為“中國演藝第一股”的宋城演藝業(yè)績卻逆勢上漲。2013年，宋城演藝實現(xiàn)營業(yè)收入67871.59萬元，同比增長15.79%，凈利潤達30842.38萬元，同比增長20.22%。
中國演藝產(chǎn)業(yè)何去何存？業(yè)界普遍認(rèn)為，演藝產(chǎn)業(yè)的操作慣性已然被打破，需要創(chuàng)新思維和手段來迎接市場。宋城演藝的樣本或許值得借鑒。
當(dāng)演藝遇到旅游
俗語云，上有天堂，下有蘇杭。杭州不僅美景天下名，也以豐厚的歷史文化沉淀著稱于世，每年，數(shù)以千萬計的中外游客到杭州旅游。1997年，宋城在杭州推出了大型歌舞《宋城千古情》，并創(chuàng)造了世界演藝史上的奇跡。
如今，《宋城千古情》年演出1400余場，旺季經(jīng)常每天演出10場，推出十余年來已累計演出16000余場，接待觀眾4800余萬人次。
宋城的成功并非偶然。在國家旅游局副局長吳文學(xué)看來，“其適應(yīng)了國家經(jīng)濟、社會、文化、旅游在這一階段的特征，正滿足了游客對旅游文化消費的需求。”
吳文學(xué)認(rèn)為，旅游演藝是先旅游，再演藝，如果宋城僅僅在某一個地區(qū)單獨地舉辦一臺秀，沒有環(huán)境的營造、旅游目的地的烘托、區(qū)域文化給予的演出將是空中樓閣。“2013年，我國國內(nèi)旅游人次達到了32.6億人次，人均出游2.4次，如此龐大的一個群體，不僅要消費自然、生態(tài)等旅游產(chǎn)品，其最大的消費應(yīng)該是旅游文化的消費。”吳文學(xué)表示，盡管我國部分實體產(chǎn)業(yè)已出現(xiàn)了產(chǎn)能過剩現(xiàn)象，而以文化旅游業(yè)為代表的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)供給仍然不足。
正因看好這一市場，2013年，在穩(wěn)坐杭州18年之后，宋城開始踏上了異地復(fù)制的步伐。當(dāng)年9月，三亞宋城旅游區(qū)開業(yè)，緊接著，今年3月，麗江宋城旅游區(qū)開業(yè)，5月，九寨宋城旅游區(qū)也開門迎客。
一個更大的計劃也即將成為現(xiàn)實。記者從宋城了解到，接下來，除了逐步布局一線城市，開啟“城市演藝”之門外，宋城還有可能走出國門，在美國建立項目。
求新求變是永恒主題
旅游演藝的市場雖大，但并不意味著人人都能淘到金。現(xiàn)實情況是：由於內(nèi)容同質(zhì)化、競爭加劇、市場不景氣等因素，2013年，我國旅游演出市場的觀眾量首次出現(xiàn)下滑，下滑幅度達到16.5%。
潮水退去，才知道誰在裸游。由於保持極高的演出水準(zhǔn)和良好的觀眾口碑，宋城的演出在眾多演藝的競爭中脫穎而出，成為2013年旅游演藝市場為數(shù)不多的一抹亮色。
對宋城而言，除了一直堅持旅游演藝這一創(chuàng)新業(yè)態(tài)外，從最初的《宋城千古情》到《三亞千古情》，再到《麗江千古情》和《九寨千古情》，它的步伐看似保守單一，但事實上，創(chuàng)新和變化卻貫穿始終。
曾看過《宋城千古情》和《麗江千古情》的中國文化產(chǎn)業(yè)基金董事總經(jīng)理陳航就表示，雖然二者有一些相似的地方，但每部都符合宋城所說的“一生必看”的要求。“一方面，不同的演出，運用不同的舞臺、燈光、音響，以及高科技設(shè)備和手段，制造出不同的演出效果，表達不一樣的主題和故事﹔另一方面，不同的演出所在的地點不同，因而表現(xiàn)的文化差異也非常明顯，比如麗江是納西文化，九寨溝是藏羌文化等。”
同時，與一般的旅游演藝不同，從《宋城千古情》開始，宋城就將確立了“主題公園+文化演藝”的模式，這在業(yè)界也具有開創(chuàng)性和獨特性。
宋城演藝董事長、千古情系列總導(dǎo)演黃巧靈表示，“千古情實際上是我們對當(dāng)?shù)匚幕斫獾狞c睛或者是承載著文化大餐的作品，但它少不了我們經(jīng)營模式當(dāng)中公園這個載體，它是每一臺千古情秀最大的預(yù)演廳。”“相比近年來崛起的眾多主題公園，大多以驚險刺激的游樂設(shè)備著稱，可以吸引很多年輕的受眾群體，而我們更多的執(zhí)著于做快樂體驗，包括文化體驗的主題公園。這里需要的更多是各種各樣的千古情大秀和街頭小秀構(gòu)成持久的生命力。”黃巧靈表示。
根據(jù)國際游樂園及景點協(xié)會（簡稱IAAPA）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國主題公園的接待量已經(jīng)達到1.8億人次，同比增長6%。到2025年，中國主題公園的接待量將達到3.2億人次。
不僅如此，今年3月末，由宋城演藝打造、擁有13個劇場的中國演藝谷正式開業(yè)迎客，至此，宋城打造“東方百老匯”的夢想也開始揚帆起航。
宋城演藝總裁、“千古情”系列總策劃張嫻表示，“目前，宋城已經(jīng)建好和在建的座位數(shù)超過3萬個，達到了百老匯座位數(shù)的80%，但光有座位數(shù)是不夠的，演藝谷還需要更多的、有影響力的內(nèi)容產(chǎn)出。因此，在演藝谷項目上，宋城并非單打獨斗，而是向一個開放式的平臺方向發(fā)展。”
她表示，演藝產(chǎn)業(yè)有很高的天花板，希望通過中國演藝谷搭建的平臺，突破千古情的創(chuàng)作模式，能夠采購、投資、創(chuàng)作一些新的演藝形態(tài)，讓中國演藝谷里的演藝百花齊放，讓更多的人享受到多元文化大餐。
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