歷經(jīng) 12 年的發(fā)展，展會(huì)已成為了世界上最具影響力的樂器展之一，為中國(guó)樂器走向世 界、世界同行了解中國(guó)搭建了良好的平臺(tái)。參展企業(yè)和展示產(chǎn)品涵蓋了行業(yè)全貌，從產(chǎn)品設(shè) 計(jì)制造到音樂教學(xué)培訓(xùn)、同期會(huì)議論壇，展商與觀眾都能獲取最新資訊、找到商業(yè)合作機(jī)會(huì)。 展會(huì)堅(jiān)持國(guó)際化與專業(yè)化的發(fā)展道路，推動(dòng)產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)，行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，產(chǎn)業(yè)能級(jí)提升， 成為了海外買家采購產(chǎn)品、國(guó)內(nèi)樂器走出國(guó)門的首選。

觀眾數(shù)據(jù)分析

92%的展商對(duì)現(xiàn)場(chǎng)訂單表示滿意；94%的展商通過展會(huì)建立了新的業(yè)務(wù)關(guān)系；96%的展商對(duì) 觀眾質(zhì)量表示滿意；91%的展商對(duì)觀眾數(shù)量予以肯定。

觀眾感興趣的產(chǎn)品

民族樂器  47% 

銅管、木管樂器  33% 

鋼琴及鍵盤  30%

弦樂器  29%

打擊樂器  22%

電聲樂器  21% 

樂器配件  21%

樂譜  17%

口琴手風(fēng)琴  12%

音樂相關(guān)電腦硬件軟件  10%

協(xié)會(huì)/媒體  5%

其它  2% 

觀眾業(yè)務(wù)性質(zhì)

音樂類院校及音樂培訓(xùn)機(jī)構(gòu)  20% 

零售/批發(fā)  18%

文藝團(tuán)體  13% 

青少年活動(dòng)中心/幼兒園/中小學(xué)/大學(xué)  12% 

進(jìn)出口/代理  12%  

媒體  2%

協(xié)會(huì)  2% 

其它  10％

來自專業(yè)經(jīng)銷、代理的觀眾群體達(dá) 30%，展會(huì)的專業(yè)程度繼續(xù)提升，同時(shí)，來自音樂類培

訓(xùn)機(jī)構(gòu)、音樂院校的群體比例今年達(dá)到 32%，展會(huì)近年對(duì)于教育潛在市場(chǎng)的挖掘頗具成效， 今年更是首次設(shè)立音樂教育培訓(xùn)展區(qū)，擴(kuò)展展會(huì)內(nèi)涵，為廣大企業(yè)尋找新的商機(jī)。

參觀目的

看樣訂貨  35%

參加會(huì)議論壇  27% 

收集市場(chǎng)和產(chǎn)品信息  23% 

觀看現(xiàn)場(chǎng)表演、活動(dòng)展區(qū)  23%

尋求合作伙伴  13%

聯(lián)絡(luò)固有的供應(yīng)商和銷售商  10%

比較不同產(chǎn)品/供貨商/同行競(jìng)爭(zhēng)者  9%

今年看樣訂貨的觀眾群體較去年增加了 2 個(gè)百分點(diǎn)，比例達(dá) 35%，專業(yè)買家來展會(huì)進(jìn)行業(yè)

務(wù)洽談、收集信息與尋求合作伙伴的比例達(dá)到 58%，參與同期的會(huì)議及相關(guān)活動(dòng)達(dá)到了 50%， 展會(huì)的多元化平臺(tái)日益凸顯。

三、同期活動(dòng)

行業(yè)論壇、專業(yè)技術(shù)交流會(huì)聚焦產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)與最新技術(shù)

NAMM CMIA 行業(yè)論壇

以其國(guó)際性、高端性與前瞻性深受各類琴行經(jīng)銷商的歡迎，本屆論壇聚焦樂器制造與經(jīng)銷領(lǐng)
域最熱門的話題，重點(diǎn)解讀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的樂器營(yíng)銷策略，為從業(yè)者提供最前沿的 市場(chǎng)資訊。

“如何操作”——經(jīng)銷商培訓(xùn)課程

如何操作實(shí)務(wù)課程從實(shí)際出發(fā)，既有一線城市的琴行領(lǐng)跑者傳授管理經(jīng)驗(yàn)，也有二三線城市
的新興琴行分享發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，更有樂器銷售、品牌推廣、新媒體使用等專題的分享和培訓(xùn)。兩

天的八節(jié)課程共吸引了近 2000 名專業(yè)聽眾。 

MIDI 及鋼琴調(diào)律技術(shù)交流講座

MIDI 技術(shù)研討會(huì)由來自谷歌、雅馬哈等單位的技術(shù)專家為國(guó)內(nèi)同行詳細(xì)介紹了 MIDI 技術(shù)在 國(guó)際上的各項(xiàng)前沿應(yīng)用；鋼琴高級(jí)調(diào)律師講座開設(shè)了高質(zhì)量的業(yè)務(wù)培訓(xùn)和現(xiàn)場(chǎng)示范課程。

各類文化主題活動(dòng)，領(lǐng)略大師風(fēng)采

民樂文化主題活動(dòng) 

民樂名家講壇以展現(xiàn)、傳播傳統(tǒng)音樂精粹為目標(biāo)，匯聚了“箏壇圣手”中國(guó)音樂學(xué)院王中山
教授、央視“出彩中國(guó)人”冠軍、中央民族樂團(tuán)阮演奏家馮滿天等多位國(guó)樂國(guó)寶級(jí)大師，吸引了近 1000 名聽眾前來聆聽，了解國(guó)樂精髓，感受傳統(tǒng)音樂文化藝術(shù)的深厚底蘊(yùn)。

除了名家講壇，今年的主題活動(dòng)還納入了新的文化內(nèi)容。在 E7 民樂館內(nèi)，琵琶主題展覽， 以時(shí)間為軸，展示了方錦龍先生各時(shí)期、各形制的代表藏品；文化雅集區(qū)域，吟詩、品茶、 聞香、賞樂，不同的文化形式給觀眾帶來了國(guó)樂的全新體驗(yàn)。 

提琴制作大師工坊

此次活動(dòng)邀請(qǐng)到了中央音樂學(xué)院鄭荃教授、上海音樂學(xué)院華天礽教授和朱明江先生，三位國(guó)內(nèi)最頂尖的制琴大師，以及三位來自意大利的頂尖提琴制作師加盟，共同獻(xiàn)技，演示琴頭、面板、背板弧度的雕刻制作技巧，細(xì)致地體現(xiàn)了提琴制作的工藝之美。

音樂教育系列活動(dòng)，助推音樂普及

開設(shè)音樂教育展區(qū)

展會(huì)首次納入音樂教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)專屬展區(qū)，并結(jié)合觀摩體驗(yàn)課程立體地解讀各類音樂教育模式，現(xiàn)場(chǎng)觀眾絡(luò)繹不絕，加盟推廣商機(jī)無限。 

音樂名師課堂及觀摩體驗(yàn)課程

現(xiàn)場(chǎng)共吸引了超過 1500 多位從事各層面音樂教學(xué)工作的聽眾參與，聆聽國(guó)內(nèi)外著名教學(xué)專 家分享教學(xué)經(jīng)驗(yàn)與技巧，觀摩各類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的公開課程，探討辦學(xué)理念、模式及商業(yè)合作。

音樂互動(dòng)演藝活動(dòng)，多方位呈現(xiàn)音樂魅力 

“大藝術(shù)、小玩家”——兒童音樂樂園

以音樂體驗(yàn)為主線，互動(dòng)童趣為特色，展會(huì)特別為廣大少年兒童設(shè)置了音樂樂園，電子打擊板、電鼓達(dá)人、小小錄音師等活動(dòng)區(qū)域免費(fèi)開放，寓教于樂，通過形式各樣的樂器的體驗(yàn)感受，淺顯易懂地了解樂理知識(shí)，培養(yǎng)音樂學(xué)習(xí)的興趣，助推音樂普及。 

智能音樂世界

E6 館內(nèi)開辟了科技與音樂相融合的產(chǎn)品展示區(qū)域，以“智能音樂”為名，呈現(xiàn)了各種創(chuàng)新 樂器、應(yīng)用軟硬件在內(nèi)的，當(dāng)下國(guó)內(nèi)最新最酷、最具潛質(zhì)的音樂創(chuàng)意產(chǎn)品，并通過演示、體 驗(yàn)互動(dòng)等形式，將音樂與科技的無縫銜接更為立體地得以展現(xiàn)。 

音樂不間斷—現(xiàn)場(chǎng)演奏會(huì) 

戶外三個(gè)舞臺(tái)為觀眾們呈現(xiàn)了近百場(chǎng)精選現(xiàn)場(chǎng)演奏，眾多知名品牌形象代言人、明星樂手輪番登臺(tái)，帶來古典、搖滾、爵士等不同藝術(shù)風(fēng)格的音樂演出。  

“音樂為星星點(diǎn)燈” 公益活動(dòng)，關(guān)愛自閉癥兒童 

展會(huì)打造商貿(mào)、文化、教育多元化服務(wù)平臺(tái)，不斷深化展會(huì)內(nèi)涵的同時(shí)，加入多一點(diǎn)人文關(guān)懷，發(fā)起了關(guān)愛自閉癥兒童的公益活動(dòng)。10 月 10 日，主辦方邀請(qǐng)專業(yè)音樂治療教師為近百名自閉兒童開設(shè)體驗(yàn)課程，感受音樂。在當(dāng)天下午進(jìn)行了樂器捐贈(zèng)儀式，并由組委會(huì)帶頭捐出了 200 套打擊樂器給予“天使知音沙龍”及四所自閉癥兒童學(xué)校，現(xiàn)場(chǎng)還募集到了近 150套愛心樂器，定點(diǎn)捐贈(zèng)給上海市慈善基金會(huì)，為更多的自閉癥兒童打開音樂之門。

四、媒體推廣綜述

專業(yè)媒體方面，展會(huì)選擇了 16 家雜志和 20 家網(wǎng)站，在展前、展中及展后對(duì)展會(huì)進(jìn)行 跟蹤報(bào)導(dǎo)，根據(jù)不同雜志、網(wǎng)站的用戶群體細(xì)分，進(jìn)行更為有針對(duì)性的宣傳。并加強(qiáng)展會(huì)的 自媒體宣傳功能，通過展會(huì)官網(wǎng)、微信、微博等多種形式，定期發(fā)布展會(huì)資訊、活動(dòng)內(nèi)容、 觀展配套服務(wù)，實(shí)現(xiàn)信息的時(shí)時(shí)更新。

公眾媒體方面，選擇了在 9 個(gè)電視頻道，12 個(gè)電視欄目，3 個(gè)電臺(tái)頻率，7 個(gè)廣播欄目， 美國(guó)、歐洲等海外 200 多個(gè)網(wǎng)站，大陸地區(qū)近 70 個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行宣傳，并將硬性廣告的滾動(dòng)播 放與軟性報(bào)道有機(jī)結(jié)合，提高了展會(huì)宣傳的力度與廣度。

公眾媒體名單：解放日?qǐng)?bào)、文匯報(bào)、新民晚報(bào)、新聞晨報(bào)、東方早報(bào)、青年報(bào)、勞動(dòng)報(bào)、時(shí) 代報(bào)、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)、生活周刊、上海電視、周末畫報(bào)、上海一周、上海商報(bào)、上海法制報(bào)、 浦東時(shí)報(bào)、中國(guó)文化報(bào)、精品購物指南、北京晨報(bào)、香港大公報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、錢江晚報(bào)、都 市周報(bào)、大視野、周末、信息時(shí)報(bào)、《新聞直播間》、《新東方》、《新文藝縱覽》、《財(cái)經(jīng)中間 站》、《尾市盤點(diǎn)》、《今日印象》、《愛尚》、《風(fēng)格上海》、《City  Beat》、《哈哈少兒俱樂部》、 浙江電視臺(tái)、《早安新發(fā)現(xiàn)》、《音樂隨心聽》、《娛樂正當(dāng)時(shí)》、《新聞報(bào)道》、《音樂新空氣》、《輕松樂逍遙》、《智慧媽媽》、新華社、東方網(wǎng)、新浪網(wǎng)、中新社、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、人民 網(wǎng)、新民網(wǎng)、21CN 財(cái)經(jīng)、看看新聞網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、澎湃等

五、展會(huì)服務(wù)

從意見征詢表的統(tǒng)計(jì)情況來看，主辦方的服務(wù)得到了眾多參展企業(yè)的認(rèn)可，99％的展
商對(duì)主辦方展前工作持滿意態(tài)度，98％的展商對(duì)主辦方現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)予以肯定。就往年企業(yè)反 映的問題，主辦方會(huì)與場(chǎng)館或其他相關(guān)部門進(jìn)行溝通后，積極尋找解決方案，今年均有了不同程度的提高。

1） 展會(huì)自媒體

展會(huì)官網(wǎng)、微信、微博在展前、展中、展后進(jìn)行了有效及時(shí)的信息發(fā)布，并在官網(wǎng)上設(shè) 立活動(dòng)報(bào)名專享通道，方便展商與觀眾參與。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，各問訊處免費(fèi)設(shè)立展會(huì) APP 下載 點(diǎn)，查找展位、品牌及活動(dòng)信息…多項(xiàng)服務(wù)一鍵搞定；特別設(shè)立“樂小微”，通過微信平臺(tái)， 每天及時(shí)為廣大參展企業(yè)和參觀人士播報(bào)展會(huì)相關(guān)日程與進(jìn)展，動(dòng)動(dòng)手指，信息一手掌握。

2） 噪音問題

由于樂器產(chǎn)品的特性，需要展臺(tái)演出，即使加強(qiáng)管理，噪音的影響依然存在。對(duì)此主辦
方一方面加強(qiáng)展館規(guī)劃，將一部分安靜的電聲產(chǎn)品安排在弦樂館，有聲館加強(qiáng)表演時(shí)間段的 音量控制；另外，在電聲館外側(cè)開辟了洽談區(qū)，并在各大會(huì)問訊處免費(fèi)提供耳塞，進(jìn)一步提 升有聲館企業(yè)的參展感受。同時(shí)，也希望參展企業(yè)能積極配合，自覺遵守相關(guān)規(guī)定，共創(chuàng)良好的展會(huì)環(huán)境。

3） 展會(huì)日期

由于展館的壟斷與限制，2014 年展期不得不過于臨近黃金周，不利于企業(yè)布展與觀眾 參觀，主辦方反復(fù)與新國(guó)際博覽中心溝通，終于將 2015 年的展期調(diào)整至 10 月 14 日-17 日， 并包含了一天雙休日。

4）增設(shè) WIFI 熱點(diǎn)

為更好地提升展商與觀眾的參展與觀展效果，今年主辦方在開設(shè)上網(wǎng)區(qū)的基礎(chǔ)上，在多
個(gè)展館入口廳進(jìn)行了免費(fèi) wifi 覆蓋，給展商與觀眾帶來了便利，明年將增加 wifi 覆蓋點(diǎn)的 數(shù)量，以進(jìn)一步滿足企業(yè)的需求。

5）增加貨物回運(yùn)服務(wù)

就去年發(fā)生的黑物流現(xiàn)象，主辦方多次與展館有關(guān)部門反映，加大了警署管理力度，并
在撤展期間，在各大會(huì)問訊處增設(shè)了天地華宇的服務(wù)點(diǎn)，為廣大企業(yè)提供服務(wù)，黑物流的現(xiàn) 象得以很好的改善。

令人翹首以盼的 2014 上海樂器展已落下帷幕，在此我們衷心感謝一直以來給予我們關(guān)心和指導(dǎo)的各方領(lǐng)導(dǎo)及合作伙伴，感謝長(zhǎng)久以來支持和理解我們的參展企業(yè)，感謝始終關(guān)注我們的廣大朋友們，正是有了你們的參與和肯定，上海樂器展會(huì)才能成為備受矚目的業(yè)界盛 會(huì)，才有今天的輝煌。

為更好地推動(dòng)音樂行業(yè)的健康發(fā)展，為廣大企業(yè)搭建更豐富的品牌宣傳平臺(tái)，上海樂器 展的主辦方—中國(guó)樂器協(xié)會(huì)、上海國(guó)際展覽中心有限公司有效整合多年辦展資源，明年 5 月起在北京舉辦音樂生活展，直面終端消費(fèi)人群，通過音樂融入日常生活的體現(xiàn)形式，為廣 大廠商宣傳企業(yè)形象，提升品牌知名度。

2015 年 5 月 8-10 日，北京音樂生活展，邀您參與！

2015 年 10 月 14-17 日，中國(guó)（上海）國(guó)際樂器展覽會(huì)，與您再次相約新國(guó)際博覽中心！ 

中國(guó)（上海）國(guó)際樂器展組委會(huì)