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央視“全景”奧運(yùn)，體驗(yàn)全新3D轉(zhuǎn)播

更新時(shí)間：2012-3-9 10:50:23 　（編輯：溫情）【大中小】

　　【音響網(wǎng)資訊】2012年3月7日，中央電視臺2012奧運(yùn)節(jié)目廣告資源首場說明會在北京舉辦，在呈現(xiàn)了2008年北京奧運(yùn)會這樣一場競技體育的視覺盛宴之后，第30屆倫敦奧運(yùn)會的轉(zhuǎn)播又會有哪些看點(diǎn)和亮點(diǎn)，說明會提前點(diǎn)燃了今夏倫敦奧運(yùn)會的熱情。

　　“全景”奧運(yùn)會，精彩不會錯(cuò)過
　　中央電視臺體育頻道總監(jiān)江和平在會上全面介紹了央視緊貼奧運(yùn)步調(diào)與節(jié)奏的報(bào)道規(guī)劃，倫敦奧運(yùn)會期間，中央電視臺將投入CCTV-1、5、7等5個(gè)開路頻道轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會賽事，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺CNTV投入的資源和技術(shù)也將是前所未有的。

　　按照目前的賽事安排，倫敦奧運(yùn)會302枚金牌，中央電視臺將直播其中284枚金牌的產(chǎn)生。還將全面覆蓋游泳、田徑、體操的預(yù)賽、資格賽，球類項(xiàng)目小組賽、淘汰賽的重點(diǎn)場次。江和平說：“只要你鎖定中央電視臺，你就不會錯(cuò)過精彩。在這里，觀眾朋友看到的絕對是‘全景奧運(yùn)會’。”

　　全新體驗(yàn)，3D看奧運(yùn)
　　中央電視臺對于倫敦奧運(yùn)的報(bào)道，在電視報(bào)道手段上頗多突破與創(chuàng)新，除了常規(guī)的1、5、7、高清頻道的直播報(bào)道外，還將在電視屏幕上引入二維碼、3D電視等新的電視手段，還將充分利用新媒體的優(yōu)勢，借助網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)客戶端實(shí)現(xiàn)二次傳播。

　　2012年1月1日，中央電視臺正式開播3D電視，還特意購買了奧運(yùn)會3D版權(quán)，運(yùn)用3D形式對運(yùn)動(dòng)賽事進(jìn)行全面展示，其中，田徑跟3D的結(jié)合尤其好，非常漂亮，非常有震撼力。

　　奧運(yùn)廣告產(chǎn)品與奧運(yùn)營銷進(jìn)程受關(guān)注
　　說明會上，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明在接受主持人張斌現(xiàn)場采訪時(shí)表示:“本屆奧運(yùn)會盡管存在一些時(shí)差因素，但是，一些中國隊(duì)有望奪冠的優(yōu)勢項(xiàng)目正好處于北京時(shí)間的收視黃金時(shí)間，比如，中國隊(duì)的首枚金牌，將有可能在7月28日18:00的女子10米氣步槍決賽中產(chǎn)生，乒乓球、羽毛球和體操的決賽，集中在北京時(shí)間的20:00到22:30。此外，預(yù)計(jì)在非黃金時(shí)段，中央電視臺的收視份額將大幅提升，收視率將會接近開機(jī)率，廣告環(huán)境純粹，有利于廣告?zhèn)鞑ァ＝衲辏P(guān)注奧運(yùn)將成為全天侯概念，全天24小時(shí)都是奧運(yùn)時(shí)間，奧運(yùn)節(jié)目將拉高全天收視率。”

　　2011年底，央視公布的第一批奧運(yùn)廣告產(chǎn)品是比較稀缺的資源，主要是滿足奧運(yùn)官方贊助商和大品牌對特殊資源的需求。何海明介紹到：“這次發(fā)布的第二批產(chǎn)品以套裝廣告為主，滿足更多企業(yè)的投放需求。價(jià)格有梯度，預(yù)算從幾百萬到數(shù)千萬的客戶都可以找到適合的產(chǎn)品。這一批產(chǎn)品，也將是2012年中央電視臺奧運(yùn)營銷中最后一批主力廣告產(chǎn)品。”他還透露，“如果企業(yè)有一些好的創(chuàng)意，和創(chuàng)新的投放思路，央視廣告中心可以和體育頻道一起，三方互動(dòng)，為企業(yè)量身定做。我們也歡迎企業(yè)在3D報(bào)道等新的技術(shù)與模式上與我們合作，共同創(chuàng)造出一些品牌傳播的創(chuàng)新案例。”


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